行銷

大數據成為熱門議題，品牌經營與行銷活動是否能善用數據成為企業關鍵能力；企業要讓數據產生商業價值，台灣大學管理學院國際企業學系教授謝明慧提出三個關鍵點：第一、是否相信資料？第二、如何得到資料？第三、如何使用資料？幫助企業思考如何建立品牌數據決策能力？

有許多公司都希望以數據來尋找目標客戶，但要平衡長期建立品牌與短期促銷商品這兩件事，變得愈來愈困難。本文作者以自身經歷來說明，第一資本公司如何在發現顧客對公司品牌印象模糊之後，學會不要過度依賴大數據分析。

本文提出一個提升企業成長與獲利的好方法：找出「情感動機」，並利用大數據分析，讓產品與顧客建立有力的情感連結。換句話說，是以嚴謹的科學方法建立連結。企業可藉此設計行銷等策略，催生新的競爭優勢與成長動力。

亞馬遜、蘋果及其他公司，開始與自家合作伙伴的產品競爭時，會發生什麼事？

看頂尖的預測家，是如何觀察這個世界的。

影片在網路上爆紅，是每個行銷人員的夢想。毫無疑問地，這是輕鬆解決網路噪音的最佳方法。研究顯示，在社群媒體上觀看影片的人（social viewer），是觀賞朋友分享的內容，而不是透過自己瀏覽而找到影片，他們會更有可能購買某項產品，並把這項產品推薦給其他人。

企業如何從「非炫耀性消費」中獲益。