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偶像、戲劇、美妝、漫畫……韓流勢力中值得借鑑的品牌策略

  • 品牌管理
  • 數位版文章
  • 大衛.杜布瓦
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  • 2024/08/08

更新你的ESG報告書:3大策略寫出打動人心的永續敘事

  • 環境永續
  • 數位版文章
  • 金姆.葛羅布薇薇安.李
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  • 2025/08/04
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更新你的ESG報告書:3大策略寫出打動人心的永續敘事

  • 環境永續
  • 數位版文章
  • 金姆.葛羅布薇薇安.李

目前,大肆談論ESG似乎有所風險,因此不少企業淡化永續溝通甚至保持沉默,但研究顯示,多數民眾仍期望企業積極應對氣候變遷,因此這種做法不但短視,也可能會損害與消費者的信任關係。本文提出三大策略:洞察員工與顧客需求、以故事結合事實創造共鳴、並超越傳統ESG報告,善用多元管道持續傳遞訊息。若永續敘事兼具真誠與人性化,就可吸引人才、提升忠誠度並推動業績。

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  • 2025/08/04
更新你的ESG報告書:3大策略寫出打動人心的永續敘事

不必疏遠老顧客也能吸引新顧客

  • 顧客策略
  • 紙本文章
  • 萊恩.漢米爾頓安妮.威爾森

企業為了創造成長,往往會在現有客群之外,開拓其他客群。但不同客群之間其實有可能產生衝突,重挫公司的成長。要如何避免或化解衝突,請參考本文的說明。

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  • 2025年8月號-2025台灣上市櫃女性CEO 30強
不必疏遠老顧客也能吸引新顧客

迎接22年來最高入場人數!美國女籃的賽季大爆發

  • 策略
  • 紙本文章
  • 凱西.恩格伯特

美國女子職籃WNBA在2024年迎來突破性的成長,不論是收視率、進場觀眾人數、社群媒體瀏覽量、周邊商品銷售等,都創下新高。這可不是一夜成名。WNBA主席親自說明,該組織是如何從低谷奮力爬起,制定策略,改造組織,才達到這項成就。

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  • 2025年8月號-2025台灣上市櫃女性CEO 30強
迎接22年來最高入場人數!美國女籃的賽季大爆發

搞怪也能打天下?梁家俊如何為必勝客翻出Z世代的新菜單?

  • 行銷
  • 影片
  • 58:46

必勝客是怎麼建立「披薩不分時刻」的品牌認知,讓消費者日常也記得它?關鍵在善用「3T策略」。(本集來賓:台灣必勝客總經理 梁家俊)

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  • 2025/07/11
搞怪也能打天下?梁家俊如何為必勝客翻出Z世代的新菜單?

高端精品不進大賣場的門?

  • 品牌管理
  • 台灣個案
  • 張紹基胡勝崴王世煌

「安彬嚴選」主打高品質、高單價的無糖優格,廣受重視健康族群的歡迎,也有死忠消費者希望他們開展更多通路。此時,量販超市齊廉社為了想要轉型成強調健康的品牌形象,邀請安彬嚴選進駐。但考量到合作小農無法量產、品牌定位,以及三年前試水便利商店卻鎩羽而歸的教訓,創辦人陳安彬不能肯定,是否要讓自己一手打造的高端品牌進入量販店的大門……

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  • 2025年6月號-按讚創新學
高端精品不進大賣場的門?

四個策略,讓職涯提攜制度真正落實

  • 激勵員工
  • 數位版文章
  • 瑞秋.西蒙

許多公司現在投資於「人為設計」的提攜計畫,正式指派提攜人給被提攜人。但這些搭檔經常坦承,他們不知如何在計畫中持續互動。本文分享了四個策略,讓雙方更容易建立長久互惠的關係:一、整合指導、教練和提攜;二、不要只往壞處想;三、善用「弱接觸」的好處;四、尋找共同的經歷。

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  • 2025/05/13
四個策略,讓職涯提攜制度真正落實

週期性淡季來了,如何持續確保獲利?

  • 企業管理
  • 數位版文章
  • 克莉絲塔.皮茲

有些生意是季節性的,比如賣冰淇淋或專做聖誕樹的農場,這些行業都必須面對淡季時收入銳減的挑戰。僅靠管理預算並不足以應對所有問題,關鍵在於創新和長遠規畫。比如在淡季尋找新的收入來源,同時提供無可挑剔的顧客服務,建立忠實的老客人,為你的生意帶來穩定回報。

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  • 2025/01/29
週期性淡季來了,如何持續確保獲利?

想在中國的電動車市場勝出,多國籍公司如何應對?

  • 競爭策略
  • 數位版文章
  • 李其

中國是一個電動車產業蓬勃發展、競爭激烈的市場。外國車廠如何才能占有一席之地,並取得豐碩的成果?本文作者提供4個策略:與在地公司建立策略合作關係、克服法規複雜性、快速創新、培養正面的在地身分。

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  • 2025/01/06
想在中國的電動車市場勝出,多國籍公司如何應對?

行銷的「回聲宇宙」降臨!如何加入全新遊戲規則?

  • 行銷
  • 數位版文章
  • 約書亞.包爾斯丹尼絲.琳達.帕瑞斯王瓊丹尼.麥克瑞法蘭希斯科.葛茲曼馬克.博利諾

網際網路與AI工具正在改變行銷傳播,本文稱這種新氣象為「回聲宇宙」(echoverse)。在回聲宇宙中,訊息不再是單純由品牌發起,並由顧客接收,而是在所有參與者間全方位傳播,共同持續建構並重塑訊息的意義。作者歸納出四大行銷傳播策略類型,並針對他們提出的「回聲宇宙行銷策略」給予三種建議,幫助行銷經理人因應回聲宇宙的挑戰。

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  • 2024/12/30
行銷的「回聲宇宙」降臨!如何加入全新遊戲規則?

e.l.f. Beauty成立20年,仍保有「新創魂」!

  • 擴大新事業規模
  • 紙本文章
  • 塔朗.亞敏

一家已經成為業界領導者的公司,如何還能像新創公司那樣充滿熱情、勇猛前進、隨時修正?美國知名美妝公司e.l.f. Beauty執行長現身說法,介紹他如何在積極擴張事業版圖的同時,又能維持他極為重視的新創文化。

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  • 2025年1月號-組織轉型必修AI學分
e.l.f. Beauty成立20年,仍保有「新創魂」!

顧客只在乎打折?因為你還未「販賣」獨特的價值

  • 銷售與行銷
  • 數位版文章
  • 黃麗燕

建立品牌,並非短期鋪開知名度,而是在好的產品基礎上,建立消費者對你「獨一無二」的辨識度。如果對消費者來說,你的產品只能落入「打折割喉戰」,那就表示,你尚未彰顯,或尚未讓消費者看到,你有何獨一無二的價值。

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  • 2024/12/16
顧客只在乎打折?因為你還未「販賣」獨特的價值

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