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彼得.霍斯特

Peter Horst


曾任第一資本(Capital One)品牌行銷資深副總裁,之後到好時(Hershey)擔任行銷長。

只見大數據不見品牌

  • 品牌管理
  • 紙本文章
  • 彼得.霍斯特 羅伯.杜波夫

有許多公司都希望以數據來尋找目標客戶,但要平衡長期建立品牌與短期促銷商品這兩件事,變得愈來愈困難。本文作者以自身經歷來說明,第一資本公司如何在發現顧客對公司品牌印象模糊之後,學會不要過度依賴大數據分析。

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  • 2015年11月號-全球執行長100強
只見大數據不見品牌
哈佛商業論
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