行銷

本文認為，亞馬遜尊榮服務的新定價，設計嚴格又缺乏想像力，且其中的關鍵服務各自為政，讓只有部分需求的顧客難以接受。要解決這項問題，其實只要將尊榮服務的組成元素分開銷售，避免「要嘛整個接受，不然就拉倒」的方式。

本文提出一種新型品牌策略地圖，根據品牌在消費者心目中的「核心性」與「獨特性」，來決定品牌與競爭者的相對位置。利用這項工具，可以找到品牌目前的與理想的位置、預測它的市場績效，並設計與追蹤行銷的策略及執行。

你不會太常聽到有人把百威啤酒（Budweiser）和莎士比亞（Shakespeare）相提並論。不過，根據約翰霍普金斯大學（Johns Hopkins University）的最新研究，詩人靈巧敏捷地運用說故事的技巧，正好是百威啤酒在美式足球超級盃廣告裡的主要特色。