生成式AI有望以各種方式顛覆行銷領域,改變行銷工作,但是相較其他部門的主管,行銷領導人最少運用這項工具。本文對美國大型企業的600名商業領袖進行調查,發現了這項問題,並提出五種建議做法,幫助行銷主管克服戒心,充分利用新式生成式AI的潛能。
【#148-5】本集來賓:真觀顧問創辦人 汪志謙
當防彈少年團(BTS)為「黑人的命也是命」(Black Lives Matter)運動捐款3000萬元,他們的粉絲(ARMY)也在24小時籌捐到了相同的金額。一個有感染力的想法,足以引發改變眾人一生的漣漪。本文作者克里斯.安德森(Chris Anderson)為TED總裁,他在TED上目睹眾多具有感染力的理念泛起漣漪,他要分享如何讓慷慨能被散播,讓人被感染後,還能再感染他人。
多元平等與包容(DEI)不僅是道德價值,更是企業成長的新動力。若品牌能增強包容性,消費者就會提升購買意願,例如囊括各種族群與體態的芭比娃娃。本文提出可以提高品牌包容度的架構,全面推動你的成長。
【#143-5】本集來賓:前奧美大中華區執行長 莊淑芬
【#143-4】品牌故事加入「命運」元素有多重要呢?
【#143-1】廣告能不能幫品牌打響名堂?這問題困擾人們好一陣子了。
【#141-1】身處資訊爆炸的時代,消費者的忠誠度大幅降低,該怎麼辦?
成長是公司的首要目標,但許多執行長並不了解行銷是成長策略的核心。研究顯示,把行銷置於核心的公司,績效都會超越不這麼做的公司。本文具體介紹3個方法,包括:界定你的需求、任命一位顧客代言長、成為成長教練。
數位遊牧(Digital Nomad),就是利用遠距工作在世界各地旅行與居住。隨著世界的變化,數位遊牧者愈來愈多,也影響了全球的市場形勢。品牌必須了解並適應遊牧生活,注意三個機會:穩定生活的終結與對彈性的需求;對滿足遊牧生活的新基礎建設與服務的需求;形塑對於新價值觀與生活方式論述的可能性。
「我的工作會被AI取代嗎?」無論科技如何進步,相信大家已經察覺,比起寫程式、寫文案,若能保有我們「人情味」的技能優勢,就能讓你獲得不被科技擊敗的市場價值。本文作者友村晉為日本科技未來學家,他整理出將來不太可能被科技取代的20項技能,這裡介紹其中一項:讓自己無法被他人取代的「個人品牌力」。
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