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真的有人會買嗎?更精準驗證產品的市場契合度

  • 行銷
  • 數位版文章
  • 希瑟.邁爾斯扎西瑪.拉扎克
  • 分享
  • 2023/03/13

Email行銷三大招,贏得消費者信任

  • 行銷
  • 數位版文章
  • 克莉絲丁.亞勒曼尼
  • 分享
  • 2023/02/16
瀏覽所有主題

真的有人會買嗎?更精準驗證產品的市場契合度

  • 行銷
  • 數位版文章
  • 希瑟.邁爾斯扎西瑪.拉扎克

你有想要推出新產品或服務嗎?如果你正在思考這個問題,勢必會先進行市場契合度的測試,然而在傳統測試中,被試者處於被觀察的狀態,不一定能給出真實自然的答案。是否有更能反映真實市場熱度的方式呢?

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  • 2023/03/13

Email行銷三大招,贏得消費者信任

  • 行銷
  • 數位版文章
  • 克莉絲丁.亞勒曼尼

Email行銷是個矛盾的東西,一方面人們擔心個人隱私外洩,另一方面人們又需要個人化的品牌資訊。行銷該如何兼顧隱私與個人化?本文提供三個小訣竅,讓你贏得消費者信任,提升行銷成功率。

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  • 2023/02/16

該怎麼給新產品取個好名字?

  • 品牌管理
  • 紙本文章
  • 《哈佛商業評論》英文版編輯部

公司開發出新產品時,該怎麼取名字?不同的命名方式會影響公司獲利嗎?本文明確告訴經理人:會,而且影響重大!

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  • 2023年2月號-你的公司還在層層批准嗎?

「品牌的命運」有何魔力,讓消費者動心

  • 銷售與行銷
  • 數位版文章
  • 塔莉.芮奇亞歷山大.高蘭克.富爾默

想像你看到某一檔展覽的宣傳資料,說明本次展出的藏品,是收藏家意外在修葺故宅時,從牆壁夾層中發現的。這樣彷彿命中註定一般的故事,是否會增加你前往觀展的興趣?行銷人請注意,在品牌敘事中添加「命運」的成分,真的會讓消費者「動心」嗎?

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  • 2023/01/24

讓數位行銷支出與績效之間沒有落差

  • 行銷
  • 數位版文章
  • 克莉絲汀.莫爾曼詹娜.索利丹尼斯.卡多佐

許多企業愈發重視數位行銷,並投注大筆經費,然而根據調查,超過30%的行銷人員表示,他們的投資報酬率平平,甚至沒有回報。本文指出在投資與績效之間存在落差的六大因素,並為行銷人提出建言,以推高數位行銷能帶來的報酬。

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  • 2022/12/14

劉鴻徵:打造有個性的通路前,先成為專業的消費者

  • 行銷
  • 音頻
  • 請聽,哈佛管理學!

【#52-5】本集來賓:全聯實業行銷部協理 劉鴻徵  

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  • 2022/12/09

你的產品/服務,真的是消費者「需要」的嗎?

  • 創新
  • 音頻
  • 請聽,哈佛管理學!

【#52-3】你有想過公司裡所有的服務與產品,開發靈感來源是從哪裡來的嗎?  

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  • 2022/11/25

一圖了然!圖解百年的管理概念演變

  • 商業史
  • 精選專題
  • 特哈斯.蘭姆達斯拉法艾拉.薩丹尼可拉斯.布魯姆

《哈佛商業評論》創刊一百年,相當於紀錄了百年來管理議題的變化,而從這些變化中,我們又能如何解讀管理者遭遇的大環境與隨之而來的挑戰?本文分析了1922年到2021年的所有文章,共14,777篇文章,抓出六大管理主題做成圖表,讓我們以視覺化的方式來梳理這段歷史的演進。

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  • 2022/11/17

鎖定銷售良機,別讓顧客猶豫不決

  • 行為科學
  • 數位版文章
  • 馬修.迪克森泰德.麥凱納

銷售人員丟掉一筆訂單的常見因素是什麼?不是被競爭對手搶走顧客,而是顧客因為猶豫不決,最後放棄購買。數據顯示,有40%到60%的交易,顧客雖然表達了購買意願,最後卻沒有採取行動,因而沒有成交,而在這個過程中,銷售人員已經投入大幅心力,包括時間與組織資源,卻竹籃打水一場空。應該如何有效消除顧客的猶豫心態?

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  • 2022/11/02

TikTok與淘寶的直播威力

  • 策略
  • 精選專題
  • 湯瑪斯.羅伯森

在中國,線上直播的商務市場在2020年達到1.2兆元人民幣,占線上購物市場的10%。在美國,直播商務的銷售額在2020年為60億美元。當傳統的電視購物轉為能更吸引年輕消費者的「直播帶貨」,品牌應及早耕耘,鋪展未來市場。

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  • 2022年10月號-第二屆鼎革獎—數位力就是競爭力

品牌行銷能在Web3中「玩點什麼」?

  • 行銷
  • 精選專題
  • 安娜.安傑利奇

Web3的設計是採取「贏家共享所有」(winners-share-all)模式,也就是人們共同建立產品、服務、市場和交易所,並且共同治理、共同受益。品牌若想提供顧客更好、更有吸引力的體驗,不如試著藉由NFT、分散式所有權平台與區塊鏈,來與顧客建立連結,並創造價值。

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  • 2022/08/19

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