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別再盲用生成式AI!行銷人員可以三大提問部署策略

  • 人工智慧與機器學習
  • 數位版文章
  • 杜魯.葛瓦爾欣西亞.薩托尼諾 湯瑪斯.戴文波特阿布希吉.古哈
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  • 2025/07/01

BTS與ARMY如何讓慷慨之心泛起漣漪?TED總裁分享散播慷慨的祕訣

  • 影響力
  • 數位版文章
  • HBR好讀克里斯.安德森
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  • 2024/07/07
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使用生成式AI的權衡取捨

  • 人工智慧與機器學習
  • 觀念圖解_資訊圖表

AI可以成為行銷的強大工具,但每種方法都有利有弊。這4個象限可以協助行銷人員權衡不同方法在「訓練及取得輸入資料」及「產出交付給終端使用者的方式」方面的取捨。

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  • 2025/07/01
使用生成式AI的權衡取捨

別再盲用生成式AI!行銷人員可以三大提問部署策略

  • 人工智慧與機器學習
  • 數位版文章
  • 杜魯.葛瓦爾欣西亞.薩托尼諾 湯瑪斯.戴文波特阿布希吉.古哈

生成式AI成為行銷助力,從撰寫產品文案、到預測顧客反應,都表現不俗,但導入過程中卻面臨實際挑戰。若想有效利用生成式AI,須先釐清三大核心決策:選擇生成式還是分析型AI?輸入資料應客製化還是採用通用型?交付前是否需要人工審核?再輔以一套四象限架構,行銷團隊可評估AI工具與策略的取捨,善用AI創新,同時穩控風險。 

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  • 2025/07/01
別再盲用生成式AI!行銷人員可以三大提問部署策略

在數位時代,市場占有率仍然很重要嗎?

  • 行銷
  • 數位版文章
  • 朱利安.魏奇曼亞歷山大.伊德林亞歷山大.希米菲利斯.安東.斯克納茲

曾經,市占率與獲利能力息息相關,但隨著數位轉型重塑局勢,這個關係出現變化。研究發現,重視「價值創造」而非「價值挪用」的企業,以及B2B業者,市占與獲利的關聯已經降低。數位工具幫助小型企業打破規模劣勢,但對於打造數位平台的大型企業來說,數位反而強化了市占的競爭優勢。市占率仍重要,但獲利的方式已經改變,領導人應注意自己的商業模式,謹慎思考。

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  • 2025/06/12
在數位時代,市場占有率仍然很重要嗎?

掌握存量與增量雙增長,汪志謙談讓品牌「一傳千里」的行銷策略!

  • 行銷
  • 音頻
  • 請聽,哈佛管理學!

【S2#24-3】本集來賓:品牌增長戰略顧問 汪志謙

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  • 2025/05/18
掌握存量與增量雙增長,汪志謙談讓品牌「一傳千里」的行銷策略!

「先買後付」讓人更敢花?消費者行為有何改變?

  • 行銷
  • 數位版文章
  • 戴奧妮修絲.洪史提金.梅森

愈來愈多電商和實體零售商導入「先買後付」服務,但這對業績真的有幫助嗎?最新研究分析了27.5萬筆消費資料,發現「先買後付」不只是付款方式的改變,更影響了消費心理:顧客對花錢的壓力感降低,連帶購物車的商品數量也提高10%。這對原本購買力較低的顧客影響尤其明顯。

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  • 2025/05/15
「先買後付」讓人更敢花?消費者行為有何改變?

生成式AI正在顛覆市場研究

  • 生成式人工智慧
  • 紙本文章
  • 傑瑞米.柯斯特史帝法諾.潘托尼奧利維耶.圖比亞

生成式AI在內容創作和客服上已經展現驚人的力量,在市場研究或市調上的潛力更是無窮。本文介紹生成式AI應用在市場研究上的4種新方式,行銷人員如果善加利用,可以對市場以及客戶有更為深入而精準的了解。

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  • 2025年5月號-精實思維打造策略
生成式AI正在顛覆市場研究

行銷人不在社群媒體下廣告了?社群光環漸退?

  • 銷售與行銷
  • 數位版文章
  • 克莉絲汀.莫爾曼科恩.鮑維爾斯

根據美國的最新調查,企業在社群媒體的行銷投資,已降到近七年來的最低點。社群媒體已經失去價值了嗎?其實不然。社群媒體的即時性與廣泛覆蓋,仍然具有強大影響力,關鍵在於企業是否用對方法。領導人可以試著思考幾個問題,比如:你的社群策略與品牌目標一致嗎?是否調整與網紅的合作方式?你有沒有善用生成式AI,提升內容創作與互動效率?

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  • 2025/02/04
行銷人不在社群媒體下廣告了?社群光環漸退?

較少、較精確的折扣,反而更讓消費者買單?

  • 訂價策略
  • 數位版文章
  • 迪內希.高里阿布希吉.古哈阿布希吉.比斯瓦斯蘇巴希.傑哈

零售商可能以為,折扣愈大,顧客愈買單。但研究表明,事實並不總是如此。與其給出看似籠統的折扣,例如7%,不如試試更精確的數字,比如6.8%。這樣的折扣可能會給顧客一種緊迫感,覺得優惠不會持續太久,從而促使他們更快下單。所以,零售商可以思考:我們的折扣策略是否有效?是否過於依賴大幅折扣來吸引顧客?試著用更精準的數字來設計促銷活動,不僅可以提升顧客對優惠的感知,還能在不額外增加成本的情況下,顯著提高銷售額。這或許是你接下來一次促銷的「隱藏武器」。

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  • 2025/01/30
較少、較精確的折扣,反而更讓消費者買單?

零售巨頭化身廣告大亨?

  • 銷售與行銷
  • 數位版文章
  • 塞巴斯欽.蓋博鄧肯.席梅斯特阿爾喬姆.季莫申科

大型零售商正掀起一場廣告平台的變革,其中以亞馬遜(Amazon)為代表,透過營運自己的廣告業務賺取巨額利潤。然而,要在這場零售媒體的競賽中脫穎而出,企業需要清楚了解零售媒體的主要形式,並應對三大核心挑戰。這不僅涉及如何平衡廣告業務與核心零售業務之間的資源分配,還需要思考如何在日益競爭的市場中脫穎而出。

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  • 2025/01/15
零售巨頭化身廣告大亨?

行銷的「回聲宇宙」降臨!如何加入全新遊戲規則?

  • 行銷
  • 數位版文章
  • 約書亞.包爾斯丹尼絲.琳達.帕瑞斯王瓊丹尼.麥克瑞法蘭希斯科.葛茲曼馬克.博利諾

網際網路與AI工具正在改變行銷傳播,本文稱這種新氣象為「回聲宇宙」(echoverse)。在回聲宇宙中,訊息不再是單純由品牌發起,並由顧客接收,而是在所有參與者間全方位傳播,共同持續建構並重塑訊息的意義。作者歸納出四大行銷傳播策略類型,並針對他們提出的「回聲宇宙行銷策略」給予三種建議,幫助行銷經理人因應回聲宇宙的挑戰。

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  • 2024/12/30
行銷的「回聲宇宙」降臨!如何加入全新遊戲規則?

黑白大廚火爆全球?Mary實地走訪首爾,直擊韓流與他們的產地!

  • 品牌管理
  • 音頻
  • 請聽,哈佛管理學!

【S2#EP5-1】韓流已席捲全球20餘年,從偶像團體到美妝、漫畫、戲劇,無一不在國際市場占有一席之地,這股文化浪潮並非偶然,而是長期精心策劃的成果。

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  • 2024/12/13
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