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奢侈品電商在虧損中掙扎,荷蘭的「反向降價拍賣」帶來啟示

  • 訂價策略
  • 數位版文章
  • 張梅阿洛克.古普塔沃夫岡.凱特 艾瑞克‧凡赫克
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  • 2025/08/21

Labubu如何征服Z世代?解讀泡泡瑪特的品牌爆紅策略

  • 消費者行為
  • 數位版文章
  • 李洋
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  • 2025/08/05
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奢侈品電商在虧損中掙扎,荷蘭的「反向降價拍賣」帶來啟示

  • 訂價策略
  • 數位版文章
  • 張梅阿洛克.古普塔沃夫岡.凱特 艾瑞克‧凡赫克

近年來,奢侈品時尚電商陷入連年虧損,其中一項核心難題在於:在不稀釋品牌價值的前提下,如何快速清掉庫存?不妨參考「荷蘭式拍賣」,這是一種讓拍價逐步下降、吸引買家即時下單的特殊做法,或可為線上奢侈品銷售帶來新的策略視野。 

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  • 2025/08/21
奢侈品電商在虧損中掙扎,荷蘭的「反向降價拍賣」帶來啟示

Labubu如何征服Z世代?解讀泡泡瑪特的品牌爆紅策略

  • 消費者行為
  • 數位版文章
  • 李洋

泡泡瑪特旗下的Labubu引發全球蒐藏熱潮。公仔商機行之有年,但至今為止鮮有如此現象級的熱度,甚至連創辦人王寧都因此列位河南首富。在數位時代,消費者的注意力日益碎片化,泡泡瑪特何以吸引Z世代與千禧世代的大量關注,並將這些關注成功變現?泡泡瑪特的品牌策略,值得所有消費性公司的領導人探究。

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  • 2025/08/05
Labubu如何征服Z世代?解讀泡泡瑪特的品牌爆紅策略

更新你的ESG報告書:3大策略寫出打動人心的永續敘事

  • 環境永續
  • 數位版文章
  • 金姆.葛羅布薇薇安.李

目前,大肆談論ESG似乎有所風險,因此不少企業淡化永續溝通甚至保持沉默,但研究顯示,多數民眾仍期望企業積極應對氣候變遷,因此這種做法不但短視,也可能會損害與消費者的信任關係。本文提出三大策略:洞察員工與顧客需求、以故事結合事實創造共鳴、並超越傳統ESG報告,善用多元管道持續傳遞訊息。若永續敘事兼具真誠與人性化,就可吸引人才、提升忠誠度並推動業績。

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  • 2025/08/04
更新你的ESG報告書:3大策略寫出打動人心的永續敘事

別讓AI失靈傷害你的品牌

  • 風險管理
  • 紙本文章
  • 朱利安.德佛烈塔

許多行銷人員都在努力推銷自家的AI產品,但往往沒有思考一個問題:萬一AI失靈,該如何是好?本文認為,行銷人員要先了解消費者對AI採取的5種態度,才能預先為AI失靈做好準備,減少它對品牌的傷害。

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  • 2025年8月號-2025台灣上市櫃女性CEO 30強
別讓AI失靈傷害你的品牌

搞怪也能打天下?梁家俊如何為必勝客翻出Z世代的新菜單?

  • 行銷
  • 影片
  • 58:46

必勝客是怎麼建立「披薩不分時刻」的品牌認知,讓消費者日常也記得它?關鍵在善用「3T策略」。(本集來賓:台灣必勝客總經理 梁家俊)

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  • 2025/07/11
搞怪也能打天下?梁家俊如何為必勝客翻出Z世代的新菜單?

使用生成式AI的權衡取捨

  • 人工智慧與機器學習
  • 觀念圖解_資訊圖表

AI可以成為行銷的強大工具,但每種方法都有利有弊。這4個象限可以協助行銷人員權衡不同方法在「訓練及取得輸入資料」及「產出交付給終端使用者的方式」方面的取捨。

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  • 2025/07/01
使用生成式AI的權衡取捨

在數位時代,市場占有率仍然很重要嗎?

  • 行銷
  • 數位版文章
  • 朱利安.魏奇曼亞歷山大.伊德林亞歷山大.希米菲利斯.安東.斯克納茲

曾經,市占率與獲利能力息息相關,但隨著數位轉型重塑局勢,這個關係出現變化。研究發現,重視「價值創造」而非「價值挪用」的企業,以及B2B業者,市占與獲利的關聯已經降低。數位工具幫助小型企業打破規模劣勢,但對於打造數位平台的大型企業來說,數位反而強化了市占的競爭優勢。市占率仍重要,但獲利的方式已經改變,領導人應注意自己的商業模式,謹慎思考。

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  • 2025/06/12
在數位時代,市場占有率仍然很重要嗎?

掌握存量與增量雙增長,汪志謙談讓品牌「一傳千里」的行銷策略!

  • 行銷
  • 音頻
  • 請聽,哈佛管理學!

【S2#24-3】本集來賓:品牌增長戰略顧問 汪志謙

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  • 2025/05/18
掌握存量與增量雙增長,汪志謙談讓品牌「一傳千里」的行銷策略!

「先買後付」讓人更敢花?消費者行為有何改變?

  • 行銷
  • 數位版文章
  • 戴奧妮修絲.洪史提金.梅森

愈來愈多電商和實體零售商導入「先買後付」服務,但這對業績真的有幫助嗎?最新研究分析了27.5萬筆消費資料,發現「先買後付」不只是付款方式的改變,更影響了消費心理:顧客對花錢的壓力感降低,連帶購物車的商品數量也提高10%。這對原本購買力較低的顧客影響尤其明顯。

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  • 2025/05/15
「先買後付」讓人更敢花?消費者行為有何改變?

生成式AI正在顛覆市場研究

  • 生成式人工智慧
  • 紙本文章
  • 傑瑞米.柯斯特史帝法諾.潘托尼奧利維耶.圖比亞

生成式AI在內容創作和客服上已經展現驚人的力量,在市場研究或市調上的潛力更是無窮。本文介紹生成式AI應用在市場研究上的4種新方式,行銷人員如果善加利用,可以對市場以及客戶有更為深入而精準的了解。

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  • 2025年5月號-精實思維打造策略
生成式AI正在顛覆市場研究

哈佛新思維〉生成式AI神在哪?專家解密五大關鍵

  • 人工智慧與機器學習
  • 數位版文章
  • 《哈佛商業評論》全球繁體中文版編輯部

隨著生成式AI的出現,商業世界迎來巨變。從董事會、高階主管到一線員工,都面臨這項技術帶來的強大衝擊。我們分別從「AI取代人類」「價值觀」「領導力」「行銷」「競爭優勢」等角度,精選5篇文章,並為您導讀其中的重要觀念。

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  • 2025/04/07
哈佛新思維〉生成式AI神在哪?專家解密五大關鍵

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