行銷

台灣企業面對數位行銷最大的挑戰是什麼？雅虎奇摩是台灣到達率排行第一的網域，同時也是企業投放網路廣告支出最多的數位平台；雅虎台灣董事總經理暨媒體業務事業群副總裁王興觀察台灣企業運用數位行銷的迷思，直指問題出在指標上。

與消費市場相較，企業對企業的數位行銷發展速度，要慢上好幾拍。研華科技作為全球市占率最高的工業電腦品牌與智慧系統領導業者，試圖作一個先行者。

消費者如何看待自己，會決定他們的行為，企業可從中發揮影響力。例如，行銷人員可在已獲接受的行為中，添加對公司有利的行為，讓顧客覺得這符合某種認同。甚至創造新的認同，以深化與現有顧客的關係，並吸引新顧客。

善良、有同情心、魅力，這些都是很好的特質。但要成為成功的高階主管，最具決定性的要素，與上述的性格與風格都無關，而是必須具備「高階主管智慧」。本文說明這些關鍵智慧為何，以及如何找出這些商場精英。

許多公司的銷售與行銷人員之間，關係勢同水火，而且不合的程度，已足以釀成災難。本文將討論如何讓他們化干戈為玉帛。

企業應勇於建立自己的品牌社群。儘管在過程中，可能必須接受衝突、社群成員抗拒控管，還要無視於輿論領袖的言論，但成果是豐碩的。然而，你必須釐清許多誤解，才能做好該做的工作，強化品牌價值，展現永續經營的實力。

品牌評分卡會呈現出，在全球最強勢品牌共同的10項特點上，你的品牌表現如何。利用品牌評分卡，就可以確認必須採取哪些行動，好讓你的品牌資產極大化。