行銷

看來或許沒什麼不同，卻能影響其他人的思考、行為和購買結果的人，被稱為「影響者」（influential）。本文告訴你三項影響者行銷其實是浪費金錢和心力的理由。

在一系列實驗中，我們使用各種活動，引導大學生產生最佳化心態，以便呈現「史上最棒」廣告對消費者產生的效果。接著，我們測試參與者對某項產品有多滿意。

說故事是品牌行銷常用的方法，然而，為什麼台灣企業不是不擅長使用故事行銷，就是搞不清說謊與真實的界限，而誤踩信任地雷呢？清華大學科技管理研究所教授丘宏昌接受《哈佛商業評論》全球繁體中文版專訪，說明如何說故事做行銷。

我認為在商業世界中有兩個相關的比賽。一個是真實的比賽：企業建立工廠、製造產品、出售給消費者、賺錢、賺到真正的利潤。與之關聯的，是我形容為期望的比賽的那種東西。那就是投資人檢視這家公司在真正的市場上是做什麼的，並想像未來將會做什麼，然後根據那個想像，決定要為那家公司的股票支付多少錢。