本文提出的這項新研究，揭露「影響者」的威力與限制。
德國中小企業是全球競爭的冠軍，但並不知名。這是因為大多數產品不是在製造過程中使用，就是隱沒於最終產品中，消費者根本看不到。更重要的是，德國中小企業甘於沒沒無聞。本文刊登於 1992年3月號《哈佛商業評論》英文版，赫曼．西蒙於文中首次提出「隱形冠軍」的成功模式，並找出這些隱形冠軍成功的五大做法。
一家公司推出新產品時，競爭對手通常會採取防衛措施，盡可能避免新產品影響自己的業務。做法也許包括加強行銷、向通路伙伴提供折扣，甚至遊說主管機關制定法規以阻撓對手擴展業務。
一百多年來，電影已占了絕對優勢，成為世界上最佳的講故事工具。許多事情都在宣告電影的藝術形式居於主導地位，像是龐大的「大螢幕」、好萊塢對於電影產品能吸引觀眾注意力達三個小時以上的自信，以及動輒億萬美元的龐大預算等。而講故事的藝術家呢？電影製片及導演是神祉，電視製作人都想成為電影製片，而廣告公司高層則被鄙為是敗類（《廣告時代》〔Ad Age survey〕最近的一項調查指出廣告業的受尊敬層級比政客低）。
隨著網際網路而來的廣告革命大約已十年了，原本的廣告創意已經完全終結了嗎？看看現在的網路廣告，你可能覺得是的，廣告創意已消失殆盡。
