一百多年來，電影已占了絕對優勢，成為世界上最佳的講故事工具。許多事情都在宣告電影的藝術形式居於主導地位，像是龐大的「大螢幕」、好萊塢對於電影產品能吸引觀眾注意力達三個小時以上的自信，以及動輒億萬美元的龐大預算等。而講故事的藝術家呢？電影製片及導演是神祉，電視製作人都想成為電影製片，而廣告公司高層則被鄙為是敗類（《廣告時代》〔Ad Age survey〕最近的一項調查指出廣告業的受尊敬層級比政客低）。
隨著網際網路而來的廣告革命大約已十年了，原本的廣告創意已經完全終結了嗎？看看現在的網路廣告，你可能覺得是的，廣告創意已消失殆盡。
廣告不一定就會讓人厭煩，只要用對方法，你可以讓無所不在的廣告為消費者接受，甚至受到歡迎。因此，本文列出「公共、社會、部落、心理」等四大經驗範疇，強調只要適當置入各個「對」的範疇中，就會達到應有的成效。
現在，行動裝置很流行，但行動廣告不太有效，為什麼？因為對手機使用者來說，這些廣告只是干擾，沒有任何訊息溝通的功能。因此，真正聰明的業者，應該要改用app這種消費者認為有價值的新媒介，才能真正達到行銷的效果。
許多國際級的大公司，正在採用「分析學2.0」，它能馬上分析幾兆位元組資料和數百個變數，顯示各種廣告接觸點如何強烈互動，因此，行銷人員現在等於擁有空前的能力，可調整資源配置的決定，並即時修正方向。
