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老字號品牌低價市場拚翻身

  • 策略
  • 台灣個案
  • 鄭祥麟賴賢哲
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  • 2023年3月號-忙碌流行病

險遭團滅的Levi’s,靠4大關鍵策略光榮重返戰場

  • 策略
  • 音頻
  • 請聽,哈佛管理學!
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  • 2023/02/24
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險遭團滅的Levi’s,靠4大關鍵策略光榮重返戰場

  • 策略
  • 音頻
  • 請聽,哈佛管理學!

【#55-1】講到牛仔褲,你腦中第一個蹦出的品牌會是什麼?相信李維服飾(Levi Strauss)肯定會是大多數人的首選。  

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  • 2023/02/24

老字號品牌低價市場拚翻身

  • 策略
  • 台灣個案
  • 鄭祥麟賴賢哲

美家窗簾是經營近50年的龍頭品牌,但近年來多家門店歇業,急需擴大營收。生產部門建議成為窗簾代工的整合者;門市總店長則主張創建副牌吸引年輕消費者。二代接班的陳信昇決策左右老品牌的未來,他如何抉擇?

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  • 2023年3月號-忙碌流行病

用故事創造你的品牌魔法

  • 打造品牌
  • 音頻
  • 請聽,哈佛管理學!

【#35-4】Apple、SKII、星巴克.......這些品牌相信你一定不陌生,甚至可以說出幾個關於品牌的故事!

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  • 2022/08/13

路易莎咖啡黃銘賢巧用數位轉型,打造本土黑金傳奇

  • 打造品牌
  • 音頻
  • 請聽,哈佛管理學!

本集來賓:路易莎職人咖啡創辦人 黃銘賢

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  • 2022/04/16

撕下浪費標籤,奢華品牌如何呼應永續?

  • 打造品牌
  • 紙本文章
  • 瓦蘭.德可維勒伊洛迪.根提納尼可.胡文克

說起奢華品牌,大眾印象就是鋪張浪費,與永續概念存在遙遠的距離。有些品牌試圖強調CSR作為,卻引起消費者反感。然而,愛馬仕卻成功建立品牌的良好形象,這其中有什麼祕訣?

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  • 2022年1月號-建立新時代領導團隊

帶動成長的通路,規模大就好嗎?

  • 成長策略
  • 台灣個案
  • 黃國峯

原為大型動物獸醫的陳心力,為了保障動物福利、公平交易、食品安全等公益理念,與擅長投資與業務面的林宇哲、有豐富電商行政經驗的黃芸濃,共同創辦鮮乳品牌「家農場」。剛在市場上站穩腳跟,兩項合作機會同時到來:一邊是全台大規模的連鎖便利商店,有助增加獲利與品牌影響力;一邊是注重品質且理念契合的咖啡連鎖店,有助穩步深掘鮮乳市場。哪個選擇才是合適的下一步?

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  • 2022年1月號-建立新時代領導團隊

如何打造像可樂娜啤酒這樣的品牌

  • 打造品牌
  • 影片

哈佛商學院教授羅西特.德許潘德說明,新興市場的公司可以如何克服消費者對自家產品的偏見。更多資訊,請見〈在地不登大雅之堂〉。

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  • 2021/09/08

讓品牌遇上「對的」顧客體驗

  • 行銷
  • 數位版文章
  • 提摩西.凱寧罕樂蘭.阿克索路克.威廉斯亞歷山大.博伊

對品牌來說,顧客體驗是非常重要的一件事。那麼,強調過程特別便利、暢通無阻的「零阻力」型顧客體驗,以及強調沉浸式感覺、情緒共鳴的「難忘度」型顧客體驗,哪一種才是對的呢?這應該根據你的品牌,是屬於吸引力品牌、精品品牌、便利品牌,或是大眾市場品牌,來制定你的顧客體驗策略。

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  • 2021/09/02

一個Podcast的誕生

  • 打造品牌
  • 紙本文章
  • 楊瑪利

不知道您注意到沒?《哈佛商業評論》在7月19日於Spotify、Apple Podcast等各大播客平台,已上線《請聽,哈佛管理學!》的官方Podcast了。這是過去一年多年團隊心心念念,要讓哈佛內容更接地氣的最新努力成果。

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  • 2021年8月號-AI,我的行銷神器!

打造基業長青的數位品牌

  • 行銷
  • 數位版文章
  • 威廉.柯里斯大衛.柯里斯

在數位時代,不管是傳統品牌或數位品牌,都需要不一樣的經營法則。本文透過拆解知名電競遊戲《要塞英雄》的成功經驗,提出「MACE架構」,從精通(mastery)、可取用性(accessibility)、節奏(cadence)、誘捕獲取(ensnarement)四個層面,增加品牌價值;而恆溫器品牌Nest的成功案例,也證實「MACE架構」對傳統品牌一樣有效。

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  • 2021/04/09

另類銷售策略:推出賣不動的高價品

  • 銷售與行銷
  • 數位版文章
  • 湯瑪斯.艾拉德曼蘇爾.哈密托夫

在經濟衰退或銷售下滑時,企業可能會取消銷售量較差的產品,但有個違反直覺的做法,能增加競爭優勢,就是推出銷量差,但單價高的商品。這類商品可以做為其他較低價產品的比較組,來提升低價產品的買氣,也能給予消費者該品牌的專業定位,維持品牌聲望,或是引起消費者注意,藉此獲得輿論宣傳,並逐步將品牌轉移到高級消費市場。

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  • 2021/03/12

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