行銷

諾斯壯百貨、天狼星衛星廣播，以及其他人的經驗，教你如何從事多通路行銷。

人們常表示想要強調永續性的產品，實際上卻缺乏購買意願。本文從行為科學中找到解決方案，提出五個值得企業考慮的方法：運用社會影響力、塑造良好習慣、利用骨牌效應、訴諸心靈或訴諸大腦、選擇體驗而非擁有。

特斯拉進軍汽車保險業，可能只是序幕而已。

隨著Alexa、Siri等人工智慧助理變成取得資訊、商品、服務的主要管道，企業獲取、服務、留住顧客的方式，也會徹底改變：行銷很快會變成業者爭搶人工智慧助理關注的競爭，而品牌會聚焦在影響人工智慧演算法上，並爭搶在人工智慧平台上做置入性行銷的機會。

中國行銷人員針對手機族消費者，發展一套獨特的做法。這種宣傳方法主要靠創作可分享、能像病毒一樣迅速傳播的內容，以及橫跨各種通路的媒體巨擘。這種做法比西方傳統行銷模式更快速、省錢，也往往更有效、更敢冒險。

人們認為自己有所成長，就會花錢不手軟。

（2025/3/28編按：韓星金秀賢爆出爭議，原預定要參加出席高雄櫻花季活動，在最後關頭，主辦單位統一超商緊急宣布，金秀賢因行程調整無法出席。）四個因素可指引企業作出反應。

絕佳的構想沒辦法靠自己銷售出去，需要很會賣東西的人。