打造品牌

一款起初沒什麼人看好的Game Boy遊戲，如何在30年間成為全球頂尖IP？《寶可夢》從1996年推出後，憑藉遊戲中的交換與對戰機制，逐步延伸至動畫、電影、卡牌與周邊商品，掀起全球「寶可夢狂潮」。回顧寶可夢30年發展歷程，可以看見它如何持續讓玩家互動成為品牌價值的一部分，並建立跨越世代的長期連結。

品牌故事，是公司向顧客傳達品牌形象最有效的途徑之一。然而，如何設計品牌故事，才能打動顧客？本文從過去溝通理論的模型、文獻，以及作者過去對品牌故事的相關研究，整理出一套協助企業設計品牌故事的五大要點。