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銷售與行銷

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4 大策略改善銷售流程,讓成交不再只是運氣

  • 銷售
  • 數位版文章
  • 法蘭克.塞斯佩德斯史考特.彼得森丹尼爾.溫福特
  • 分享
  • 2025/08/26

奢侈品電商在虧損中掙扎,荷蘭的「反向降價拍賣」帶來啟示

  • 訂價策略
  • 數位版文章
  • 張梅阿洛克.古普塔沃夫岡.凱特 艾瑞克‧凡赫克
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  • 2025/08/21
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在AI時代,「行銷長」的職銜已經過時?

  • 行銷
  • 紙本文章
  • 丹尼絲.達霍夫

以往行銷長單純負責行銷,職銜名正言順。但隨著業務範圍擴大、數位科技輔助,企業已經開始思考,這個職銜是否已經名不符實。本文詳細說明行銷長職銜保留與否的利弊,以及如果要重新設計職銜,應該考慮哪些原則、有哪些範例可以參考。

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  • 2025年9月號-勇氣領導學
在AI時代,「行銷長」的職銜已經過時?

4 大策略改善銷售流程,讓成交不再只是運氣

  • 銷售
  • 數位版文章
  • 法蘭克.塞斯佩德斯史考特.彼得森丹尼爾.溫福特

銷售重在結果,但能不能成交,是多項決策與行動的累積,包括發掘客戶、篩選銷售線索與績效管理。本文以Framework IT這間公司為例,看它如何透過分析客戶資料、明確界定理想客戶及關鍵利害關係人,並建立嚴謹的篩選標準,成功提升成交率、擴大訂單規模,並強化團隊效能與獲利能力。

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  • 2025/08/26
4 大策略改善銷售流程,讓成交不再只是運氣

奢侈品電商在虧損中掙扎,荷蘭的「反向降價拍賣」帶來啟示

  • 訂價策略
  • 數位版文章
  • 張梅阿洛克.古普塔沃夫岡.凱特 艾瑞克‧凡赫克

近年來,奢侈品時尚電商陷入連年虧損,其中一項核心難題在於:在不稀釋品牌價值的前提下,如何快速清掉庫存?不妨參考「荷蘭式拍賣」,這是一種讓拍價逐步下降、吸引買家即時下單的特殊做法,或可為線上奢侈品銷售帶來新的策略視野。 

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  • 2025/08/21
奢侈品電商在虧損中掙扎,荷蘭的「反向降價拍賣」帶來啟示

更新你的ESG報告書:3大策略寫出打動人心的永續敘事

  • 環境永續
  • 數位版文章
  • 金姆.葛羅布薇薇安.李

目前,大肆談論ESG似乎有所風險,因此不少企業淡化永續溝通甚至保持沉默,但研究顯示,多數民眾仍期望企業積極應對氣候變遷,因此這種做法不但短視,也可能會損害與消費者的信任關係。本文提出三大策略:洞察員工與顧客需求、以故事結合事實創造共鳴、並超越傳統ESG報告,善用多元管道持續傳遞訊息。若永續敘事兼具真誠與人性化,就可吸引人才、提升忠誠度並推動業績。

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  • 2025/08/04
更新你的ESG報告書:3大策略寫出打動人心的永續敘事

別再有什麼賣什麼!3 個關鍵讓銷售團隊精準執行策略

  • 銷售
  • 數位版文章
  • 史考特.艾丁格

你的企業是否真正在用理想的方式,把核心產品賣給真正合適的顧客?從明確拒絕不適合的業務機會、釐清競爭優勢,到讓銷售團隊深刻理解自身在顧客體驗中的角色,這篇文章點出高階主管該如何讓策略真正落地,讓每一次銷售互動都精準對齊企業目標。

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  • 2025/07/09
別再有什麼賣什麼!3 個關鍵讓銷售團隊精準執行策略

遊戲化行銷崛起,品牌如何透過娛樂感為顧客關係加值?

  • 銷售與行銷
  • 數位版文章
  • 朱利安.朗格約斯特.范德魯南

全球超過30億玩家在數位遊戲中投入大量時間與情感,遊戲給消費者帶來的影響力不容小覷。前瞻思考的品牌紛紛將遊戲納入行銷策略,以拓展新客群、提升品牌力、強化顧客關係。然而,不少品牌仍在摸索如何有效以遊戲推動行銷,商學院的教育也鮮少觸及此議題,甚至企業主對遊戲玩家的樣貌仍有錯誤的刻板印象。品牌應了解如何善用遊戲的潛力,與顧客建立與時俱進的連結。

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  • 2025/06/11
遊戲化行銷崛起,品牌如何透過娛樂感為顧客關係加值?

消費者的心,正掌握在AI代理手中?

  • 生成式人工智慧
  • 紙本文章
  • 尤爾.嘎爾蘭特維斯利.柯爾維納桑.弗爾安德魯.施皮洛

AI代理可以為消費者做出購買決定,甚至代為購買,將會大幅改變目前的商業環境。不論是品牌或是零售商,都有可能重新洗牌。本文說明AI代理對於品牌和零售商的影響,以及它們應該如何調整腳步,以便在未來取得強勁的成長。

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  • 2025年5月號-精實思維打造策略
消費者的心,正掌握在AI代理手中?

鮮乳坊「腦洞大開」,以策展概念打通藍海商機

  • 創新
  • 紙本文章
  • 張彥文

為何「鮮乳坊」能讓消費者接受相對高價的產品?從最初跳脫傳統的乳業供應鏈限制,連結消費者與酪農,到在通路端「策展」,直接向消費者傳達品牌理念,種種差異化做法,皆是品牌的創新商機。

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  • 2025年4月號-老把戲玩出新商機!
鮮乳坊「腦洞大開」,以策展概念打通藍海商機

你的銷售激勵制度,被鑽漏洞了嗎?

  • 銷售與行銷
  • 紙本文章
  • 提摩西.加德納里克.巴特勒科林.汪

企業為鼓勵銷售人員衝出好業績,往往會推出績效獎金等激勵制度。但銷售人員為提高自己的獎金,有時會鑽制度漏洞。本文詳細說明8種常見的鑽漏洞方式,以及公司應該如何打造一套真正有效的激勵辦法。

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  • 2025年4月號-老把戲玩出新商機!
你的銷售激勵制度,被鑽漏洞了嗎?

搞怪披薩如何帶領必勝客逆襲,成為Z世代餐飲新寵?專訪總座梁家俊

  • 銷售與行銷
  • 音頻
  • 請聽,哈佛管理學!

【S2#EP15-3】本集來賓:台灣必勝客總經理 梁家俊

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  • 2025/03/16
搞怪披薩如何帶領必勝客逆襲,成為Z世代餐飲新寵?專訪總座梁家俊

透過「綠色物流」,你也能賣贏亞馬遜?

  • 銷售與行銷
  • 數位版文章
  • 羅尼.湯瑪斯崔維斯.托卡藍科.范.霍克

當你在網購時,會因為ESG意識改變選擇嗎?研究顯示,如果零售商能向消費者透明呈現宅配的環境與社會影響,就有可能撼動亞馬遜的霸主地位,搶占高達 1,000 億美元的市場份額!這不只是道德問題,更是競爭優勢。透過提供更環保的物流選擇,零售商可以提升品牌形象,同時提高利潤率,讓業務更永續。未來的電商競爭,不只是拼價格和速度,更是拼「價值觀」。

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  • 2025/02/10
透過「綠色物流」,你也能賣贏亞馬遜?

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