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領導人,請釐清相關性≠因果關係

  • 決策
  • 數位版文章
  • 麥可.魯卡
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  • 2022/01/11

說得多不如說得巧:前導廣告如何善用品牌、代言人創造消費者好奇

  • 廣告行銷與公關
  • 數位版文章
  • 周軒逸練乃華
  • 分享
  • 2018/03/01
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抓住消費者的「在地認同感」

  • 行銷
  • 數位版文章
  • 伊莎蓓爾.艾辛格馬汀.施萊爾史蒂恩.范奧斯萊

比起進口食品、被繁複加工的日用品,或機器流水線精準生產的各種商品,對處於高度數位化、住在水泥高牆中的都市消費者來說,在地小農的農產品、純手工製作的日用品,或主打某設計師匠人精神的獨立品牌,反而更受到青睞。究其原因,是因為顧客需要感受到與當地人、事、土地的聯繫,會令人感到有安全感,並增強復原力。

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  • 2022/01/20

領導人,請釐清相關性≠因果關係

  • 決策
  • 數位版文章
  • 麥可.魯卡

分析發現,定期泡澡的人,罹患心血管疾病的可能性較低。所以根據研究數據,泡澡有助降低心血管疾病──這是常見錯誤。我們時常將「關聯性」與「因果關係」混為一談,如果你是公司領導人,如此誤判會直接導致決策錯誤,而且隨著企業愈來愈仰賴數據資料,這個錯誤的代價也愈來愈大。我們應如何在資訊爆炸的時代冷靜做出正確的分析?

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  • 2022/01/11

別指望靠免費試用贏得顧客

  • 銷售與行銷
  • 數位版文章
  • 沙達特.瑞薩迪克森.何李察.凌史鴻雁潔瑪.卡爾維特

許多品牌在推出新產品時,都會慣性利用「免費試用」來進行推廣,增加新的消費顧客。然而根據研究,用這種方法轉換而來的消費顧客,其價值不如既有的消費客戶願意花更多的錢。行銷人應真正理解,要對何種對象實行免費試用這個策略,才能收穫最大效益?答案不是未曾有過消費體驗的潛在顧客,而是已經是中度至重度使用者的既有客戶!

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  • 2021/08/24

別浪費每一場公關危機:企業的說服力大考驗

  • 危機管理
  • 數位版文章
  • HBR好讀

在這個競爭激烈的時代,你絕對不只想成為一個空口說白話的夢想家。在前往夢想的荊棘道路上,如何按照計畫,不受外力干擾?首先,你必須得學習高明說服術。

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  • 2020/12/24

說得多不如說得巧:前導廣告如何善用品牌、代言人創造消費者好奇

  • 廣告行銷與公關
  • 數位版文章
  • 周軒逸練乃華

適度製造「資訊缺口」,才能有效創造好奇。「要說什麼,要說多少?」的關鍵決策,左右了前導廣告的成效。

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  • 2018/03/01

爆料風潮下,線上公關處理的簡單原則

  • 廣告行銷與公關
  • 數位版文章
  • 織田紀香

網路口碑時代,品牌可以一夜間興起,也可以一夜間消失。

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  • 2017/10/30

數位媒介時代的公關危機管理

  • 廣告行銷與公關
  • 紙本文章
  • 吳宜蓁李郁怡

輔仁大學傳播學院院長暨教授吳宜蓁認為,由於數位媒體與平台興起,言論傳播模式出現五項重大轉變:黃金處理時間縮短、執行長角色改變、意見領袖改變、自媒體影響力提升。而企業的公關危機SOP守則,也該做出六大調整。

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  • 2017年6月號-潛力人才的八大關卡

重整組織以驅動成長

  • 成長策略
  • 紙本文章
  • 蘇銘天

1990 年代初期,WPP集團在遇上財務危機之後,開始思考如何「一加一大於二」,進而採取全新的成長策略來進行組織重整,做法包括:對某些公司職能集中管理,並創造「平行整合」,讓客戶可汲取該公司旗下不同子公司的資源。

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  • 2016年8月號-擁抱數位生意經

破解創意密碼,6 個絕妙的廣告活動

  • 行銷
  • 紙本文章
  • 茱莉亞.柯比

隨著網際網路而來的廣告革命大約已十年了,原本的廣告創意已經完全終結了嗎?看看現在的網路廣告,你可能覺得是的,廣告創意已消失殆盡。

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  • 2013年3月號-讓顧客「願者上鉤」

遊走見證與代言之間

  • 道德倫理
  • 紙本文章
  • 愛倫.皮伯斯

布萊恩製藥公司正在尋找傳統廣告的替代方案,像是電視節目,還有其他媒體上的置入性行銷,但,從什麼時候開始,聰明行銷一定得耍花招了?

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  • 《Sales & Marketing》專刊 行銷主管版

廣告的「新生活運動」

  • 行銷
  • 紙本文章
  • 傑佛瑞.雷波特

總是打斷顧客看電視的插播式廣告逐漸失靈,「生活廣告」開始躋身主流。 這種廣告無聲、不干擾,讓人自然而然接收,可望成為廣告業的下一波獲利模式,也提示廣告業經營重點不再是媒體有哪些現成可用的時段,而是人們生活中有哪些可用的時段。

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  • 2008年5月號-領導未來式

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