在這個無處不網路的時代，行銷人慣於透過績效行銷來精確掌握預算與短期效益，然而許多高階主管擔憂，這麼做會損害需要長期經營的品牌塑造策略。這兩者之間真的難以調和嗎？
【#57-1】你知道嗎？如今在各個產業刮起一陣旋風的「元宇宙」一詞，其實早在1992的科幻小說內出現，沒想到現今會成為市場的新趨勢。
職場人士在申請工作或要求晉升時，有良好自我品牌，能大幅提升成功機率。尤其在今日，網路搜尋和社群媒體擴增了潛在受眾，更應該好好規畫，運用新工具來打造個人品牌。
說起「打造人設」，多數人都會覺得那是演藝明星或網紅要做的事，而美國知名管理大師湯姆．畢德士（Tom Peters）曾言：建立個人品牌是21世紀的工作生存法則。也就是說，掌握你的個人品牌，就等於創造你的影響力。
在網路使用者愈來愈討厭看到廣告的情況下，網紅接「業配文」若不得其法，反而會流失粉絲，必須謹慎考慮與品牌之間的合作距離。
品牌在行銷產品時，多半都會尋求網紅合作，但網紅行銷真能帶來回報嗎？作者分析中國社群平台微博的網紅貼文，在網紅與貼文兩方面找出了七大關鍵因素。如果品牌依照這些因素制定行銷策略，就能避免道聽塗說，將預算真正用在刀口上。
適時地更新你的產品是件好事，能避免產品形象過於老舊或過時。但是，在更新品牌形象前，你得先思考幾件事。
和風洋食品牌Santoni在台灣已有十家分店，成長卻陷入停滯，董事長古天華希望發展第二品牌增加營收。他應該選擇與原品牌價位相當，但採取不同餐飲品項的路線，還是打造一個價位更高，但維持相同料理風格的高消費餐廳？
