李宜威

Yiwei Li

嶺南大學市場及國際企業學系助理教授，研究興趣為社群網路、群眾募資、網紅行銷、行動行銷、口碑與行為經濟學。

網紅行銷怎麼推才有效？

品牌在行銷產品時，多半都會尋求網紅合作，但網紅行銷真能帶來回報嗎？作者分析中國社群平台微博的網紅貼文，在網紅與貼文兩方面找出了七大關鍵因素。如果品牌依照這些因素制定行銷策略，就能避免道聽塗說，將預算真正用在刀口上。