許多想成為企業家的人，認為熱情就是邁向成功的途徑。例如，在群眾集資網站，他們爭先恐後強調自己對計畫的熱情勝過別人。在籌款時，這種方法會有效：熱情往往能吸引急於資助下一個偉大構想的非專業投資人。
在土耳其度過童年的作者漢迪．烏魯卡亞（Hamdi Ulukaya），對當地的優格滋味念念不忘，再加上一些巧妙的機緣，使得他買下了紐約州北部一家舊優格工廠，從而造就了「喬巴尼（Chobani）」這個事業體。而且，在短短的三年時間，他就讓它成為全美國銷量最好的品牌。
根據一項全球性的調查，顯示大部分的企業創辦人，都對當初等待的時間過久，才開始進行銷售活動這件事，感到懊悔。因此，本文提出一套可為創業家所用的銷售模式，協助他們成功地將自己的創新事業，化為最熱銷的商品。
以往，「名人代言」的模式很直接，就是在廣告中露個臉，並在電視螢幕上讓商標露出。但現在不同了，代言的模式變化迅速。在這樣的情況下，UA公司執行長如何將這樣複雜的行銷工具運用自如，並達到良好的效果？
皮耶．歐米迪亞創辦eBay後，驚訝地見識到eBay的社會影響力，因此受到啟發，為自家慈善機構「歐米迪亞網路公司」建立一個混合模式：他將非營利和營利這兩個涇渭分明的事業組合起來。從此，這位創業家，也是成功的慈善家。
很多主管都說，他們很想離開企業戰場，去開一家小公司，卻因各種非常正當的理由，認為時機未到而放棄初衷，這些理由包括：我還需要多建立一些信用口碑、我必須了解財務的實際運作、我必須在孩子還小時維持家庭的穩定等。可是這些主管在等待每件事都安排妥當的期間，卻可能在大公司養成一些不利於後續創業的習慣。
