曾經在汽車產業叱吒風雲的電動車市場為何陷入停滯?我們或許能從「技術採用生命週期」的觀念中獲得解答,一個關鍵在於「早期採用者」(較少數)與「早期大眾」(較多數)這兩個消費群體其實存在需求的鴻溝,車商以前者的期待做為銷售架設,自然不符合後者的需求;這也為必須思考新技術行銷的人提供建議。
消費的主力是Z世代年輕人?要針對熟齡消費者採取特殊的行銷方案?現今的行銷人員應該擺脫世代觀念的舊思維,意識到科技正在弭平世代差距。第一步是要成為一個「無年齡」品牌,強調跨越不同年齡層的共同價值觀。終極目標是必須創造出一套敘事,讓各個世代透過互動來影響彼此的偏好與購買行為。
創造卓越的顧客體驗,已變得和管理產品與服務一樣重要。本文進行一系列研究,找出企業應注重的8項實務:協調行銷生態系統、使公司和顧客需求保持一致、對顧客提供絕佳的便利性、加強數位行銷、調整顧客激勵誘因、培養顧客推廣者、處理顧客投訴、管理產品退貨。
為什麼有些公司可以更好、更快地適應變化的行銷環境?關鍵在於利用AI模型預測顧客的行為。這些公司能動積極地管理他們的顧客關係,比競爭對手更快做出反應。但AI工具絕非萬能,仍然需要人類做決策,才能確保優勢。
你有過這樣的經驗嗎?參加咖啡寄杯活動,結果時間到期還沒喝完;上餐館領到折價券,約好人再到訪時才發現已經過期。幾乎每一項回饋顧客的計畫都會設限,本意是刺激顧客在規定範圍內盡量消費,但如果設置不當,也會有惹怒顧客的風險,或顯得自家品牌缺乏誠意而損及商譽。該如何制定這類計畫才好?
NFT的熱度持續延燒,你現在還沒搞清楚這到底是什麼嗎?或者,你對NFT的了解差不多是:「大概就是一群網路紅人在網路上賣東西吧?」現在就搞懂NFT還不算遲。本文為你提供淺顯易懂的解讀,並分析為何NFT不是網路潮流的三分鐘熱度,且營利模式愈來愈成熟、參與人數愈來愈多的關鍵因素。在科技發展日新月異的當下,面對這個新興的市場,你不一定要親身參與,但絕對不可不知。
發現:如果有引起童年回憶的東西在場,例如泰迪熊玩偶或蠟筆,成人比較不可能作弊,而且較可能做出「親社會」(pro-social)的行為。
行銷主管的焦點,往往過度集中在日漸狹窄的人口區塊上,以及日益細瑣的延伸產品上。其實,他們應該探究,消費者必須達成什麼工作,然後依消費者的工作所需,量身打造,才能生產出有意義的產品,以及真正的創新。
在漫長的經濟寒冬下,消費意願大幅降低,購買行為也變得謹慎。行銷人員在過去的經濟榮景中,曾創下驚人業績,現在面對疲弱不振的購買力,應針對顧客需求的改變,調整銷售策略及產品面向,才能抓住顧客的心,並穩住業績。
2001年12月初,座落於新店寶橋路的至寶電腦,瀰漫著興奮與不安的氛圍。因1999年至寶電腦在美國市場毛利率持續下跌,周董事長力求轉型的決心未曾動搖,眼看自有品牌Topower高階電源供應器,被日本通路商ARD送去參加專業雜誌WINPC同類產品的評比,公司上下懷著忐忑的心情,靜待評比結果。董事長周青麟問自己,轉型生產高階環保電源供應器的決定對了嗎?選擇日本市場是否是正確的決定?透過代理商進入日本零售市場是恰當的嗎?
創立28年來,心源由陳氏三兄弟協力打拚,心源三兄弟中的老大─心源工業董事長陳金定,是心源集團的精神指標;老二陳金堆負責領導廠務;老三陳金秋則精熟行銷領域。隨著海外市場的擴展,一年一度的家族旅遊成為心源內部盛事,因為所有外派海外市場的家族成員,無論有多忙都會回國參加此年度家族聚會。
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