倫敦帝國學院商學院(Imperial College London Business School)行銷學助理教授,研究重心是零售業者的行銷活動如何影響公司的績效與社會成果。
愈來愈多電商和實體零售商導入「先買後付」服務,但這對業績真的有幫助嗎?最新研究分析了27.5萬筆消費資料,發現「先買後付」不只是付款方式的改變,更影響了消費心理:顧客對花錢的壓力感降低,連帶購物車的商品數量也提高10%。這對原本購買力較低的顧客影響尤其明顯。
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