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Labubu如何征服Z世代?解讀泡泡瑪特的品牌爆紅策略
泡泡瑪特旗下的Labubu引發全球蒐藏熱潮。公仔商機行之有年,但至今為止鮮有如此現象級的熱度,甚至連創辦人王寧都因此列位河南首富。在數位時代,消費者的注意力日益碎片化,泡泡瑪特何以吸引Z世代與千禧世代的大量關注,並將這些關注成功變現?泡泡瑪特的品牌策略,值得所有消費性公司的領導人探究。
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2025/08/05
「快廣告」行銷術,玩透時事哏!
在流量為王的時代,要怎麼讓廣告爆紅、瘋傳?答案是針對某個網路熱議的事件迅速推出相關的廣告,也就是所謂的「快廣告」。只要依循5大原則,你就能接連製作出趣味橫生、又能擊中消費者心坎的廣告。
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不確定時期的創新:2022年給我們的5個教訓
2022年是不確定的一年,經濟動盪、勞動力衰退、氣候變遷、網路威脅、新科技狂熱等等,都讓企業面臨鉅變,有的甚至失敗收場。企業要從這些不確定性學到哪些教訓,經理人要掌握哪些重點才能創新,為組織創造商機?本文帶你來看看。
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2023/01/12
TikTok與淘寶的直播威力
在中國,線上直播的商務市場在2020年達到1.2兆元人民幣,占線上購物市場的10%。在美國,直播商務的銷售額在2020年為60億美元。當傳統的電視購物轉為能更吸引年輕消費者的「直播帶貨」,品牌應及早耕耘,鋪展未來市場。
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2022/09/20
Web3真的有這麼美好嗎?
Web3是今年最熱門的科技詞彙之一,與元宇宙、NFT、加密貨幣等搶占輿論話題。人們津津樂道,相信我們的未來會更多元精采,且兼顧公平與道德,卻輕易忽略了各種詐欺行為、駭客攻擊與網路當機事件。HBR英文版的資深編輯湯瑪斯.斯塔克波爾,為此專訪Web3評論家、「Web3會是這麼偉大」網站(Web3 Is Going Just Great)創辦人莫莉.懷特(Molly White),請她談論關於Web3未被獲得足夠重視的隱患,為我們提供更多觀察角度。
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2022/08/23
Twitch執行長,暢談創作者經濟的未來
手遊、電玩的市場熱絡,也帶動緊密關聯的「遊戲直播」行業興盛,造就「遊戲實況主播」這樣的新興職業。Twitch是遊戲直播平台的龍頭,如今在該平台上,也聚集了其他類型的直播內容,造就龐大的創作者經濟價值。Twitch執行長艾密特.希爾出面探討,如何創造一個充滿活力但安全的影片串流社群。
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2022/07/08
迎戰「眼見不為憑」時代
不實新聞的擬真程度,即將提升到一個全新的層次。企業該如何因應?
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2018/09/20
打敗假訊息,你也辦得到
面對網路資訊汙染這個「邪惡的問題」,每個人都可以,也應該採取行動。
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2018/09/19
假造明星執行長的真實故事
巴黎高等商學院(HEC)兩位教授的課堂作業,創造了一個持續十幾年的虛假企業傳奇。
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2018/09/18
擊退真實破壞者
比起真實訊息,假新聞在線上傳播得更快、更廣,也更深植在人們的印象裡。不過,也有方法可以控制假新聞的散布。本文將告訴你怎麼做。
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2018/09/17