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Labubu如何征服Z世代?解讀泡泡瑪特的品牌爆紅策略
消費者行為
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數位版文章
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李洋
泡泡瑪特旗下的Labubu引發全球蒐藏熱潮。公仔商機行之有年,但至今為止鮮有如此現象級的熱度,甚至連創辦人王寧都因此列位河南首富。在數位時代,消費者的注意力日益碎片化,泡泡瑪特何以吸引Z世代與千禧世代的大量關注,並將這些關注成功變現?泡泡瑪特的品牌策略,值得所有消費性公司的領導人探究。
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2025/08/05
網紅產業失控中?
行銷
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焦點企劃
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愛蜜莉.杭德
網紅產業已經帶來不可忽視的力量,但它蓬勃發展的同時,也面臨因為缺乏專業化而產生的諸多亂象。無論你是品牌方或網紅本身,都須思考如何應對這些挑戰。
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2024/04/17
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萊思莉.蓋恩斯–羅斯
小型競爭對手可能會鎖定攻擊你的企業,構成重大的威脅,因此,如何抵擋與反擊,成了企業目前重要的功課。尤其在社群媒體興起之後,這些威脅更是與日俱增。企業可參考軍方對這類「資訊戰爭」採取的六大因應策略。
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開創品牌數位時代
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大衛.艾德曼
以前,消費者在購買產品後,就結束和品牌的接觸。現在,消費者在購買後,仍繼續透過社群媒體,和品牌進行接觸。因此,在這樣強調數位互動的時代,如果還固守傳統的行銷策略,你的錢恐怕會花錯地方,而且效益不彰。
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