競爭策略

商場上的合作，已經不限於傳統上兩家公司的聯盟，如合資事業或行銷合作協議等。今天，我們可以看到成群的公司為了共同目的彼此結合。也因此，一種新型態的競爭正擴散到全球市場：集團對集團的競爭。

想要擴展公司的產品、地理範圍或顧客接觸面的資深主管，逐漸把聯盟當做策略工具的一個選項。在過去五 年，美國國內聯盟和跨國聯盟的數目，每年都增加25%以上。但「聯盟」這個名詞可能會產生誤導；在許多個案裡，聯盟代表所有權在最後會轉移。聯盟的平均壽命大約只有七年，而且將近80%的合資事業最後都是以合作夥伴之一賣出所有權收場。