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社群行銷

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想打動Z世代客群,你找對網紅了嗎?

  • 銷售與行銷
  • 數位版文章
  • 珍妮特.巴里斯
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  • 2023/07/12

網紅產業失控中?

  • 行銷
  • 精選專題
  • 愛蜜莉.杭德
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  • 2024年5月號-網紅行銷戰
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行銷人不在社群媒體下廣告了?社群光環漸退?

  • 銷售與行銷
  • 數位版文章
  • 克莉絲汀.莫爾曼科恩.鮑維爾斯

根據美國的最新調查,企業在社群媒體的行銷投資,已降到近七年來的最低點。社群媒體已經失去價值了嗎?其實不然。社群媒體的即時性與廣泛覆蓋,仍然具有強大影響力,關鍵在於企業是否用對方法。領導人可以試著思考幾個問題,比如:你的社群策略與品牌目標一致嗎?是否調整與網紅的合作方式?你有沒有善用生成式AI,提升內容創作與互動效率?

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  • 2025/02/04
行銷人不在社群媒體下廣告了?社群光環漸退?

行銷的「回聲宇宙」降臨!如何加入全新遊戲規則?

  • 行銷
  • 數位版文章
  • 約書亞.包爾斯丹尼絲.琳達.帕瑞斯王瓊丹尼.麥克瑞法蘭希斯科.葛茲曼馬克.博利諾

網際網路與AI工具正在改變行銷傳播,本文稱這種新氣象為「回聲宇宙」(echoverse)。在回聲宇宙中,訊息不再是單純由品牌發起,並由顧客接收,而是在所有參與者間全方位傳播,共同持續建構並重塑訊息的意義。作者歸納出四大行銷傳播策略類型,並針對他們提出的「回聲宇宙行銷策略」給予三種建議,幫助行銷經理人因應回聲宇宙的挑戰。

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  • 2024/12/30
行銷的「回聲宇宙」降臨!如何加入全新遊戲規則?

讓產品價值持續進化,抓住消費者「善變的心」

  • 設計思考
  • 紙本文章
  • 張彥文

B2C企業要如何持續吸引消費者?「成長型產品」不但能滿足顧客多變的需求,還能延長產品生命週期,有助於建構出整合供應鏈上下游的生態系。宜家、Keurig咖啡機等知名品牌都已開始布局,打造能持續創造價值的產品。

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  • 2024年12月號-員工為何離職,你知道嗎?
讓產品價值持續進化,抓住消費者「善變的心」

愛卡拉執行長程世嘉教你運用AI底層邏輯,實現網紅影響力變現!

  • 行銷
  • 影片
  • 1:01:21

在網紅遍佈世界各個角落的時代,該如何有效運用網紅行銷?(本集來賓:iKala愛卡拉執行長 程世嘉 Sega)

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  • 2024/10/25
愛卡拉執行長程世嘉教你運用AI底層邏輯,實現網紅影響力變現!

網紅經濟發燒,企業如何透過創作者的影響力獲益?

  • 社群行銷
  • 數位版文章
  • 蕾貝卡.卡爾普卡洛琳.傅賽門.弗瑞斯

網紅創作者正在重塑市場的消費行為,他們在社群平台上發布的產品使用影片,對消費者的影響力已不遜於傳統廣告。面對這股創作者經濟浪潮,老牌企業必須重新思考行銷策略,積極培養與創作者的合作夥伴關係,以應對數位顛覆帶來的挑戰。

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  • 2024/09/03
網紅經濟發燒,企業如何透過創作者的影響力獲益?

關於網紅合作,「沒那麼紅」的可能更合適

  • 行銷
  • 紙本文章
  • 《哈佛商業評論》英文版編輯部

企業在找網紅合作代言產品時,常常會陷入一個迷思:網紅的粉絲愈多愈好。根據研究,如果你的目標是將行銷支出轉化為可觀的銷售,微網紅或奈米網紅可能是更適當的選擇。

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  • 2024年9月號-生成式AI,我的職場新戰力
關於網紅合作,「沒那麼紅」的可能更合適

偶像、戲劇、美妝、漫畫……韓流勢力中值得借鑑的品牌策略

  • 品牌管理
  • 數位版文章
  • 大衛.杜布瓦

韓流席捲全球,在於這20年來各大韓國品牌成功的品牌策略。雖然背後少不了韓國政府的推動,但本文整理出四大心法,全球的創業家、品牌經理與行銷主管都可以採用;這四大心法為:1. 鼓勵消費者快速、有趣地發現產品;2. 透過沉浸式體驗提升品牌價值;3. 在產品生命週期中進行實驗;以及4. 重視內容創作。

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  • 2024/08/08
偶像、戲劇、美妝、漫畫……韓流勢力中值得借鑑的品牌策略

程世嘉:搞懂AI世界的底層邏輯與生存法則,成功搭上網紅經濟浪潮!

  • 行銷
  • 音頻
  • 請聽,哈佛管理學!

【#149-5】本集來賓:iKala愛卡拉執行長 程世嘉 Sega

  • 分享
  • 2024/07/25
程世嘉:搞懂AI世界的底層邏輯與生存法則,成功搭上網紅經濟浪潮!

莊淑芬:學會品牌讀心術,重新定義廣告與顧客的關係,留下他們的心!

  • 品牌管理
  • 音頻
  • 請聽,哈佛管理學!

【#143-5】本集來賓:前奧美大中華區執行長 莊淑芬

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  • 2024/06/18
莊淑芬:學會品牌讀心術,重新定義廣告與顧客的關係,留下他們的心!

Z世代的網紅經濟,你跟上了沒?

  • 品牌管理
  • 音頻
  • 請聽,哈佛管理學!

【#143-3】現今社交媒體上充斥著網紅經濟,他們成為了品牌銷售成長的重要推手。

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  • 2024/06/16
Z世代的網紅經濟,你跟上了沒?

網紅當道,如何展開合作?

  • 行銷
  • 紙本文章
  • 鄧嘉玲

「網紅經濟」創造了行銷領域的新戰場,但這個市場正因缺乏專業規範而面臨挑戰,同時,虛擬網紅的崛起帶來更多變數與機會,品牌需要全新策略,創造新世代的影響力。

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  • 2024年5月號-網紅行銷戰
網紅當道,如何展開合作?

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