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TikTok與淘寶的直播威力

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  • 湯瑪斯.羅伯森
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  • 2022年10月號-第二屆鼎革獎—數位力就是競爭力

重振品牌的四大要素

  • 組織轉型
  • 數位版文章
  • 安娜.安傑利奇
  • 分享
  • 2022/03/15
瀏覽所有主題

讓數位行銷支出與績效之間沒有落差

  • 行銷
  • 數位版文章
  • 克莉絲汀.莫爾曼詹娜.索利丹尼斯.卡多佐

許多企業愈發重視數位行銷,並投注大筆經費,然而根據調查,超過30%的行銷人員表示,他們的投資報酬率平平,甚至沒有回報。本文指出在投資與績效之間存在落差的六大因素,並為行銷人提出建言,以推高數位行銷能帶來的報酬。

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  • 2022/12/14

行銷人請聽:無孔不入的數位廣告,消費者「受夠了!」

  • 行銷
  • 音頻
  • 請聽,哈佛管理學!

【#52-4】我們的生活早已被各種數位科技包圍,所以行銷人自然也會覺得,廣告就要投在數位媒體上,但我們捫心自問:你是否已經感到數位疲乏?  

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  • 2022/12/02

TikTok與淘寶的直播威力

  • 策略
  • 精選專題
  • 湯瑪斯.羅伯森

在中國,線上直播的商務市場在2020年達到1.2兆元人民幣,占線上購物市場的10%。在美國,直播商務的銷售額在2020年為60億美元。當傳統的電視購物轉為能更吸引年輕消費者的「直播帶貨」,品牌應及早耕耘,鋪展未來市場。

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  • 2022年10月號-第二屆鼎革獎—數位力就是競爭力

擁抱舊愛?行銷回歸傳統廣告的七個理由

  • 行銷
  • 數位版文章
  • 克莉絲汀.莫爾曼梅根.萊恩納德.塔華索利

當你觀看YouTube、刷社群平台、甚至用Google搜索,都會伴隨著大量的數位廣告;數位行銷的支出,主導著行銷整體預算的情況,已經有十年之久,剛進入行銷領域的新鮮人,恐怕都沒思考過,要在電視台、廣播節目、紙本媒體等傳統媒體上下廣告。然而這看似不可逆的趨勢,似乎在最近有了翻轉,調查顯示行銷預算投入傳統媒體的比例有所增長,是什麼因素讓行銷人想要「擁抱舊愛」?

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  • 2022/06/09

重振品牌的四大要素

  • 組織轉型
  • 數位版文章
  • 安娜.安傑利奇

老字號想成功再造品牌,沒有一蹴可幾的方法,不可能走捷徑,需要長遠安排的策略、創意和營運決策。那些罕見的成功案例,通常是花了很多年,甚至數十年才產生顯著的成果,且專注於:產品、故事、文化和顧客等四大要素。本文以Gucci 、蘋果和麥當勞的成功經驗為例,看這三個品牌做了哪些努力。

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  • 2022/03/15

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