品牌管理偶像、戲劇、美妝、漫畫……韓流勢力中值得借鑑的品牌策略
偶像、戲劇、美妝、漫畫……韓流勢力中值得借鑑的品牌策略
Inside the Success of South Korean Brands
- 品牌管理
- 大衛．杜布瓦 David Dubois
- 2024/08/08
Drew Angerer/Getty Images
韓流席捲全球，在於這20年來各大韓國品牌成功的品牌策略。雖然背後少不了韓國政府的推動，但本文整理出四大心法，全球的創業家、品牌經理與行銷主管都可以採用；這四大心法為：1. 鼓勵消費者快速、有趣地發現產品；2. 透過沉浸式體驗提升品牌價值；3. 在產品生命週期中進行實驗；以及4. 重視內容創作。
過去20年來，南韓崛起為全球舞台的文化強權。南韓流行音樂團體如BLACKPINK與防彈少年團（BTS）已成為世界級的天王巨星，BTS對南韓經濟的整體貢獻估計達50億美元，而電視影集《魷魚遊戲》（Squid Game）在 30天內吸引全球1.11億人次觀看，創下Netflix歷史紀錄。這個國家不斷推出得獎的電影與電視劇，還有表現亮眼的當代藝術，以及規模為全球第四大的遊戲產業。韓國美容市場的營收，估計到2030年時可望達到183.2億美元。
但是不要誤會，這項已成為關鍵性地緣政治資產的成就並非來自運氣，而要歸功於20年來成效卓著的策略與執行，催生出一批躋身全世界最有吸引力品牌之列的韓國品牌（K-brand）。
1994年，一份南韓總統顧問報告指出，光是一部賣座片《侏羅紀公園》（Jurassic Park）的獲利，就相當於銷售150萬輛現代（Hyundai）汽車。總統金泳三因此決定帶領國家進行大規模轉型，從南韓過去用以建立競爭優勢的中階功能型商品，轉向成為全球文化大國。
多年全力以赴之下，南韓文化部2022年的預算成長為60.5億美元，比法國文化部（2022年約46億美元）高出三分之一。新設立的政...
