社群行銷網紅經濟發燒,企業如何透過創作者的影響力獲益?

網紅經濟發燒,企業如何透過創作者的影響力獲益?

How Your Business Should Tap into the Creator Economy

網紅經濟發燒,企業如何透過創作者的影響力獲益?

retales botijero/Getty Images

網紅創作者正在重塑市場的消費行為,他們在社群平台上發布的產品使用影片,對消費者的影響力已不遜於傳統廣告。面對這股創作者經濟浪潮,老牌企業必須重新思考行銷策略,積極培養與創作者的合作夥伴關係,以應對數位顛覆帶來的挑戰。

請忘掉你對創作者的看法;創作者是像 Mr. Beast、Charli D'Amelio之類的網紅,他們為 YouTube、Instagram、TikTok 製作內容。內容創作者正在默默地為眾多老牌公司改寫創新和策略的規則手冊,特別是在民生消費品和服務業。創作者改變消費者搜尋和使用產品的方式,因而得以:一、推動對日益專精化的產品與服務的需求; 二、加速產品生命週期;三、改變顧客真正重視的事物。

可以肯定的是,創作者並沒有完全被忽視。尤其是行銷部門早就體認到創作者擁有的影響力。然而,最高階層級的其他職位商業領導人,多半沒有注意到創作者身為變革推動者的角色。我們的分析顯示,企業必須重新思考自家的產品和商業策略,才能在當前的新環境中維持競爭力。

我們訪談了數百名內容創作者、產品開發者、事業單位負責人和平台公司,進行研究,分析 YouTube、Twitch、Instagram 和 TikTok 上數千小時的內容,藉以估算創作者經濟(creator economy)的規模。我們也記錄了創作者經濟如何顛覆直接面對顧客的根基穩固企業,並概述企業如何應對競爭的4種策略。

誰是創作者?什麼是創作者經濟?

創作者經...