David Milan
精選專題/ 贏在網紅行銷
名人代言是傳統的獲利方式，但如今社群媒體當道，名人透過網紅效應推出自創品牌，可獲取更大利潤；但這不僅是把知名度與產品綑綁即可，還須摸清與消費者／追隨者互動的門道。
近年來，萊恩．雷諾斯（Ryan Reynolds）和喬治．克隆尼（George Clooney）憑藉銷售各自的酒類品牌，飛行琴酒（Aviation American Gin）和卡薩明戈龍舌蘭（Casamigos），所賺取的財富超過了他們的電影收入。從運動界退役的小威廉斯（Serena Williams）和瑪麗亞．莎拉波娃（Maria Sharapova）如今分別憑藉銷售服飾品牌S by Serena和護膚品系列Supergoop，獲得可觀收入。蕾哈娜（Rihanna）和德瑞博士（Dr. Dre）同樣透過銷售個人品牌的化妝品、女性內衣褲與耳機，賺進數百萬美元。
數十年來，名人為現有品牌代言一直是行銷策略的一環。但在當今這個時代，名人在社群媒體上坐擁龐大追隨者，已成為有影響力的網紅，許多明星開始轉變方向：不再擔任為其他公司產品做宣傳的代言人或網紅，而是推出自己的品牌，利用自己的名聲來獲利。
然而，每當有一個極為成功的名人品牌，就會有更多一敗塗地的名人品牌，其中還不乏一些大明星的品牌。要想取得成功，這些品牌的...
艾耶莉．以瑟芮里 Ayelet Israeli
哈佛商學院（Harvard Business School）企業管理講座副教授，也是哈佛商學院數位數據設計研究所顧客智慧實驗室（Customer Intelligence Lab at the Digital Data Design Institute）的共同創辦人。
吉娥．艾夫瑞 Jill Avery
哈佛商學院企業管理資深講師，也獲選為行銷組的羅蘭克里斯汀生傑出管理教育家（C. Roland Christensen Distinguished Management Educator）。
里奧納德．史勒辛格 Leonard A. Schlesinger
哈佛商學院講座教授，並擔任哈佛商學院實務教師主任。
麥特．希金斯 Matt Higgins
哈佛商學院高階主管教師，也是私人投資公司RSE Ventures的共同創辦人，著有《拋棄B計畫：破釜沉舟，釋放全部潛能的人生新策略》（Burn the Boats: Toss Plan B Overboard and Unleash Your Full Potential ）。