行銷名人自創品牌如何愈擦愈亮?

瞄準網紅優勢,創造財務收益

名人自創品牌如何愈擦愈亮?

What Makes a Successful Celebrity Brand?

名人自創品牌如何愈擦愈亮?

David Milan

名人代言是傳統的獲利方式,但如今社群媒體當道,名人透過網紅效應推出自創品牌,可獲取更大利潤;但這不僅是把知名度與產品綑綁即可,還須摸清與消費者/追隨者互動的門道。

※ Podcast由資深行銷總監Even品讀,提供多元視角,助您閱讀文章時產生更多啟發。

近年來,萊恩.雷諾斯(Ryan Reynolds)和喬治.克隆尼(George Clooney)憑藉銷售各自的酒類品牌,飛行琴酒(Aviation American Gin)和卡薩明戈龍舌蘭(Casamigos),所賺取的財富超過了他們的電影收入。從運動界退役的小威廉斯(Serena Williams)和瑪麗亞.莎拉波娃(Maria Sharapova)如今分別憑藉銷售服飾品牌S by Serena和護膚品系列Supergoop,獲得可觀收入。蕾哈娜(Rihanna)和德瑞博士(Dr. Dre)同樣透過銷售個人品牌的化妝品、女性內衣褲與耳機,賺進數百萬美元。

數十年來,名人為現有品牌代言一直是行銷策略的一環。但在當今這個時代,名人在社群媒體上坐擁龐大追隨者,已成為有影響力的網紅,許多明星開始轉變方向:不再擔任為其他公司產品做宣傳的代言人或網紅,而是推出自己的品牌,利用自己的名聲來獲利。

然而,每當有一個極為成功的名人品牌,就會有更多一敗塗地的名人品牌,其中還不乏一些大明星的品牌。要想取得成功,這些品牌的...