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王瓊

Qiong Wang


中文名為音譯。俄克拉荷馬大學普萊斯商學院(University of Oklahoma, Price College of Business)的行銷學講座教授暨行銷與供應鏈副教授。她的研究重點為組織間議題的流程與界限,包括策略夥伴關係的發展與管理、行銷策略和供應鏈管理。

行銷的「回聲宇宙」降臨!如何加入全新遊戲規則?

  • 行銷
  • 數位版文章
  • 約書亞.包爾斯 丹尼絲.琳達.帕瑞斯 王瓊 丹尼.麥克瑞 法蘭希斯科.葛茲曼 馬克.博利諾

網際網路與AI工具正在改變行銷傳播,本文稱這種新氣象為「回聲宇宙」(echoverse)。在回聲宇宙中,訊息不再是單純由品牌發起,並由顧客接收,而是在所有參與者間全方位傳播,共同持續建構並重塑訊息的意義。作者歸納出四大行銷傳播策略類型,並針對他們提出的「回聲宇宙行銷策略」給予三種建議,幫助行銷經理人因應回聲宇宙的挑戰。

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  • 2024/12/30
行銷的「回聲宇宙」降臨!如何加入全新遊戲規則?
哈佛商業論
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