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行銷產業

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生成式AI正在顛覆市場研究

  • 生成式人工智慧
  • 紙本文章
  • 傑瑞米.柯斯特史帝法諾.潘托尼奧利維耶.圖比亞
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  • 2025年5月號-精實思維打造策略

我的免費失靈?

  • 策略
  • 台灣個案
  • 張寶蓉
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  • 2023年9月號-打造療心職場
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生成式AI正在顛覆市場研究

  • 生成式人工智慧
  • 紙本文章
  • 傑瑞米.柯斯特史帝法諾.潘托尼奧利維耶.圖比亞

生成式AI在內容創作和客服上已經展現驚人的力量,在市場研究或市調上的潛力更是無窮。本文介紹生成式AI應用在市場研究上的4種新方式,行銷人員如果善加利用,可以對市場以及客戶有更為深入而精準的了解。

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  • 2025年5月號-精實思維打造策略
生成式AI正在顛覆市場研究

行銷的「回聲宇宙」降臨!如何加入全新遊戲規則?

  • 行銷
  • 數位版文章
  • 約書亞.包爾斯丹尼絲.琳達.帕瑞斯王瓊丹尼.麥克瑞法蘭希斯科.葛茲曼馬克.博利諾

網際網路與AI工具正在改變行銷傳播,本文稱這種新氣象為「回聲宇宙」(echoverse)。在回聲宇宙中,訊息不再是單純由品牌發起,並由顧客接收,而是在所有參與者間全方位傳播,共同持續建構並重塑訊息的意義。作者歸納出四大行銷傳播策略類型,並針對他們提出的「回聲宇宙行銷策略」給予三種建議,幫助行銷經理人因應回聲宇宙的挑戰。

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  • 2024/12/30
行銷的「回聲宇宙」降臨!如何加入全新遊戲規則?

關於網紅合作,「沒那麼紅」的可能更合適

  • 行銷
  • 紙本文章
  • 《哈佛商業評論》英文版編輯部

企業在找網紅合作代言產品時,常常會陷入一個迷思:網紅的粉絲愈多愈好。根據研究,如果你的目標是將行銷支出轉化為可觀的銷售,微網紅或奈米網紅可能是更適當的選擇。

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  • 2024年9月號-生成式AI,我的職場新戰力
關於網紅合作,「沒那麼紅」的可能更合適

品牌愈包容,愈能推動成長

  • 行銷
  • 紙本文章
  • 歐馬.羅迪格茲.維拉蒂昂.尼克森桑達.巴拉瓦

多元平等與包容(DEI)不僅是道德價值,更是企業成長的新動力。若品牌能增強包容性,消費者就會提升購買意願,例如囊括各種族群與體態的芭比娃娃。本文提出可以提高品牌包容度的架構,全面推動你的成長。

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  • 2024年7月號-提煉可落實的企業文化
品牌愈包容,愈能推動成長

執行長,請把行銷放在成長策略的核心

  • 行銷
  • 數位版文章
  • 馬克.伯賀森珍妮佛.愛林納斯艾德.西羅伯特.塔斯

成長是公司的首要目標,但許多執行長並不了解行銷是成長策略的核心。研究顯示,把行銷置於核心的公司,績效都會超越不這麼做的公司。本文具體介紹3個方法,包括:界定你的需求、任命一位顧客代言長、成為成長教練。

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  • 2024/06/03
執行長,請把行銷放在成長策略的核心

搶先投資,探索大學運動員網紅!

  • 行銷
  • 精選專題
  • 金柏莉.惠特勒葛萊罕.頓特

(2024/12/25編按:世界棒球12強經典賽中華隊勇奪冠軍,賽事雖然已經落幕,但奪冠後球員的人氣暴增,許多品牌皆邀請「台灣隊長」陳傑憲、「心靈捕手」林家正等選手代言或出席活動。)品牌找網紅代言時,不一定要找職業運動員,大學運動員反而可能更有吸引力。品牌要如何慧眼識珠,在某個學生運動員爆紅之前就簽下合約?

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  • 2024年5月號-網紅行銷戰
搶先投資,探索大學運動員網紅!

名人自創品牌如何愈擦愈亮?

  • 行銷
  • 精選專題
  • 艾耶莉.以瑟芮里吉娥.艾夫瑞里奧納德.史勒辛格麥特.希金斯

名人代言是傳統的獲利方式,但如今社群媒體當道,名人透過網紅效應推出自創品牌,可獲取更大利潤;但這不僅是把知名度與產品綑綁即可,還須摸清與消費者/追隨者互動的門道。

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  • 2024年5月號-網紅行銷戰
名人自創品牌如何愈擦愈亮?

後疫情時代,行銷通路有哪 5 大趨勢?

  • 行銷
  • 數位版文章
  • 克莉絲汀.莫爾曼詹娜.索利蜜雪兒.席爾斯

新冠肺炎無疑改變了行銷人員的通路策略,而且沒有固定的成功模式。現在的通路比以往都更多元,但是顧客的時間與注意力有限,因此需要策略性地進入能產生最大影響的通路。本文從《行銷長調查》(The CMO Survey)總結出疫情後的五大通路策略趨勢,並分析行銷人員如何運用。

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  • 2023/11/09
後疫情時代,行銷通路有哪 5 大趨勢?

讓你的永續產品打動人心

  • 企業管理
  • 數位版文章
  • 恬西.維倫蘭蒂.克朗沙爾-薩科

一項由愛德曼公關公司與9個領導品牌進行的研究發現,永續產品的成長速度是傳統產品的兩倍,而且能吸引所有群體的消費者。但不是主打永續,消費者就會埋單,本文指出打動人心的永續訴求,應包含幾項特質:兼顧產品品質、結合永續訴求與品牌核心特質、別只提科學證據,還應連結消費者關心的利益。

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  • 2023/11/07
讓你的永續產品打動人心

我的免費失靈?

  • 策略
  • 台灣個案
  • 張寶蓉

「幻境」是二手服飾交易品牌,提供免費的平台,以呼應永續議題。然而近幾年競爭對手紛紛入市,令幻境的活躍用戶數與廣告收益雙雙萎縮,母公司也打起退場的念頭。平台副總謝安德不得不思考兩種截然不同的發展方向:是直接轉為收費機制,還是堅持免費,但加強內容吸引更多流量,以增加廣告收益?

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  • 2023年9月號-打造療心職場
我的免費失靈?

活用AI,應對瞬息萬變的行銷環境

  • 策略
  • 數位版文章
  • 達斯.納拉揚達斯阿里吉.森古普塔

為什麼有些公司可以更好、更快地適應變化的行銷環境?關鍵在於利用AI模型預測顧客的行為。這些公司能動積極地管理他們的顧客關係,比競爭對手更快做出反應。但AI工具絕非萬能,仍然需要人類做決策,才能確保優勢。

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  • 2023/05/24
活用AI,應對瞬息萬變的行銷環境

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