行銷虛擬網紅出道!你有合作策略嗎?

潛力無限、不怕「人設崩塌」的絕佳選擇

虛擬網紅出道!你有合作策略嗎?

Should Your Brand Hire a Virtual Influencer?

虛擬網紅出道!你有合作策略嗎?

虛擬網紅米克拉發布內容宣傳領導品牌,每年平均賺進200萬美元。

網紅行銷可以帶來豐厚利潤,但真人網紅也可能因自身爭議而侵蝕品牌獲利。相比之下,虛擬網紅具有的獨特優勢,值得品牌思考相關的合作策略。

※ Podcast由資深行銷總監Even品讀,提供多元視角,助您閱讀文章時產生更多啟發。

當食材料理包(mealkit)配送公司HelloFresh想要宣傳一系列最新的健康菜色時,它做了一個愈來愈受歡迎的選擇:聘請一位Instagram生活風格網紅。珍娜.庫曲(Jenna Kutcher)住在美國明尼蘇達州(Minnesota),是兩個孩子的母親,擁有超過100萬追隨者;在為期21天的挑戰中,她和該品牌聘請的其他15位網紅一起發布食譜,以及他們用HelloFresh製作的餐點照片,每份餐點都標記「#RefreshWithHelloFresh」。這項活動總共發布461篇網紅貼文,產生550萬次曝光,有20%的網紅粉絲在Instagram上提到HelloFresh,活動顯然大獲成功。

類似這樣的成果,幫助網紅在2023年賺進大約210億美元。不過,這類合作關係並不是沒有潛在的陷阱。網紅的信譽建立在信任上,而信任最後可能非常脆弱。有時候,我們會覺得某篇貼文並不真實,或是網紅幫忙宣傳某個品牌,但他在平台以外表現出來的行為,並不符合這個品牌的形象或價值觀。隨著網紅行銷的日益成長,宣傳關係導致幻滅和後...