策略 迎接22年來最高入場人數!美國女籃的賽季大爆發

迎接22年來最高入場人數!美國女籃的賽季大爆發

攝影/卡斯騰.莫郎(Karsten Moran)

美國女子職籃WNBA在2024年迎來突破性的成長,不論是收視率、進場觀眾人數、社群媒體瀏覽量、周邊商品銷售等,都創下新高。這可不是一夜成名。WNBA主席親自說明,該組織是如何從低谷奮力爬起,制定策略,改造組織,才達到這項成就。

從幾乎所有指標來看,2024年對美國國家女子籃球協會(Women's National Basketball Association, WNBA)來說都是出色的一年。隨著超級新秀凱特琳.克拉克(Caitlin Clark)、安潔.瑞絲(Angel Reese)和卡麥隆.布林克(Cameron Brink)加入聯盟,例行賽各場賽事平均吸引120萬名觀眾收看,比上個賽季增加170%,全明星賽更創下340萬名觀眾收看的歷史新高,是2023年全明星賽的3倍之多。我們看到22年來最高的進場觀眾人數,而且每支球隊至少都有兩位數的年成長率。此外,我們也締造各項歷史紀錄,包括社群媒體的互動參與(所有平台的瀏覽量超過20億次)、周邊商品銷售(增加600%),以及媒體與贊助商的收入。

我們和整體經濟規模達數十億美元的男子職業聯盟相比,仍有一段很大的差距;這些聯盟主宰美國電視轉播的體育賽事已經長達一個世紀。不過,上個賽季是WNBA的轉捩點。很多人問我,什麼時候知道會有這麼一天?我想,可能是從我們開賣4月15日選秀會門票的那一天開始,因為幾分鐘之內就搶購一空。我覺得也可能是在選秀會那一晚,我在現場和上千位觀眾齊...