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朱利安.魏奇曼

Julian R.K. Wichmann


科隆大學助理教授

在數位時代,市場占有率仍然很重要嗎?

  • 行銷
  • 數位版文章
  • 朱利安.魏奇曼 亞歷山大.伊德林 亞歷山大.希米 菲利斯.安東.斯克納茲

曾經,市占率與獲利能力息息相關,但隨著數位轉型重塑局勢,這個關係出現變化。研究發現,重視「價值創造」而非「價值挪用」的企業,以及B2B業者,市占與獲利的關聯已經降低。數位工具幫助小型企業打破規模劣勢,但對於打造數位平台的大型企業來說,數位反而強化了市占的競爭優勢。市占率仍重要,但獲利的方式已經改變,領導人應注意自己的商業模式,謹慎思考。

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  • 2025/06/12
在數位時代,市場占有率仍然很重要嗎?

打造我的「品牌旗艦平台」

  • 策略
  • 精選專題
  • 朱利安.魏奇曼 尼科.韋根 魏納.芮納茲

非數位原生的品牌,若想跨足電商,只能加入諸如亞馬遜這樣的平台,陷入大宗商品化的價格戰嗎?在加入與不加入之外,還有第三種選擇,就是建立自己的「品牌旗艦平台」,凸顯自家商品的差異化。不過,想要成功打造一個自己的平台,該怎麼做?

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  • 2022年10月號-第二屆鼎革獎—數位力就是競爭力
打造我的「品牌旗艦平台」
哈佛商業論
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