風險管理 別讓AI失靈傷害你的品牌

別讓AI失靈傷害你的品牌

關於本文藝術作品/溫尼.溫特邁爾(Winni Wintermeyer)拍攝十字路口錯綜複雜的胎痕圖案,觀察汽車燒胎痕跡如何轉化為層層疊疊的抽象作品。

許多行銷人員都在努力推銷自家的AI產品,但往往沒有思考一個問題:萬一AI失靈,該如何是好?本文認為,行銷人員要先了解消費者對AI採取的5種態度,才能預先為AI失靈做好準備,減少它對品牌的傷害。

2023年10月,通用汽車(General Motors)旗下自駕計程車子公司Cruise營運的一輛自駕車在舊金山捲入一起重大事故。一輛由人類駕駛的日產(Nissan)汽車撞上一名路人,將她彈飛到一輛自駕車的車道上。

根據一位獨立工程顧問對這起事故的調查,任何謹慎的駕駛人遇到這種情況,都無法操作自駕車避免這場憾事。不過,Cruise交給監管機構的初步報告遺漏一個事實:這名路人後來在自駕車底下遭拖行20英尺。她受到重創,但最後活了下來。

儘管Cruise不需要為這次碰撞負責,但事故卻依然引發公司的危機。由於Cruise沒有坦誠以告,美國國家公路交通安全管理局(NHTSA)處以150萬美元的罰款,還招來司法部的刑事調查;公司最後達成和解,支付50萬美元的罰金。不過,事情還沒有結束。Cruise在舊金山的營運許可遭到吊銷。Cruise半數員工失業,執行長辭職,公司市值跌掉一半以上。整個自駕車產業也受到衝擊。幾個月內,一輛無人駕駛的Waymo計程車(Alphabet旗下公司)在舊金山遭到群眾攻擊和縱火,而NHTSA也對多家自駕車開發商進行調查,其中包括Waymo和Zoox〔亞馬遜(Amazon)旗...