企業與社會Timberland前營運長,揭穿時尚圈的永續神話
Ryan McVay/Getty Images
永續之風也颳進時尚圈,各知名品牌都在行銷活動中大肆宣揚,自己如何以永續的方式來營運。於是我們看見蘑菇製成的瑜伽墊和甘蔗製成的運動鞋,布滿了零售貨架,或是快時尚品牌的門市裡放著「舊衣回收箱」,讓消費者買得「心安理得」。但這些作為大多是「表面工夫」,許多品牌發布的永續報告書也不可信。Timberland前營運長指出這些弊端,並提出可行的解決之道。
很少有產業比時尚產業更強力地吹捧自己的「永續憑證」(sustainability credential)。從泳裝到婚紗,許多產品的行銷活動都宣稱自身是減碳正效益(carbon positive)、有機的或純素的,而蘑菇製成的瑜伽墊和甘蔗製成的運動鞋,布滿了零售貨架。許多新的商業模式,包括回收、轉售、出租、再利用和維修等等,則被宣傳能夠拯救環境。
但可悲的事實是,過去 25 年來,時尚產業的這一切實驗和所謂的「創新」,都未能減輕它對地球的衝擊,而這是一記響亮的警鐘,喚醒了某些人,因為他們希望企業自主採取的一些行動,能夠成功處理氣候變遷和社會面臨的其他重大挑戰。
以襯衫和鞋子的製造為例,在過去的 25 年中,它們的產量增加超過一倍,而有四分之三最終被焚化或送進垃圾掩埋場。這在某些方面感覺像是個人的失敗。多年來,我擔任Timberland的營運長,Timberland是渴望引領產業走向永續未來的鞋類和服裝品牌。這個產業在永續發展方面表現令人失望的原因很複雜。追求與此不相關成長的壓力,加上消費者對廉價、快時尚的需求,是一...