讓品牌成為全球健康問題的解方，以行銷力改善社會

啤酒品牌似乎不太可能參與推動終結對婦女施暴的行動。但是，酒精和施暴行為之間有明確的關聯，因此南非最大的啤酒品牌卡林黑標啤酒（Carling Black Label）明白，它必須接受這個挑戰。

長期以來，這個品牌一直以男性為銷售目標，傳達的訊息全都和男子氣概有關。1980年代，卡林的電視廣告是以牛仔為主角，那些牛仔在辛苦工作一整天之後，有資格得到清涼的卡林黑標啤酒為獎賞。1990年代，南非廢除種族隔離制度，卡林的廣告描繪了一群建設國家的人：普通男性如今成為英雄，強壯、誠實且勤奮。2000年代，卡林把啤酒連結到創業者和新興的「白手起家」男性，也就是新的模範角色。

那就是百威英博（AB InBev）在2016年收購擁有卡林品牌的米勒啤酒（SABMiller）時的情況。當時，百威英博新上任的非洲地區行銷副總裁安德莉亞．奎伊（Andrea Quaye）了解這個品牌極有價值，但她也知道不能再沿襲既有做法。收購案進行時，當地研究人員對南非的飲酒問題提出警示。南非人好酒貪杯的情況在非洲名列前矛，而男性一直是最主要的消費者。這種酗酒的情形有很多後果，但其中最令人困擾的是，針對婦女的凶殺和暴力發生率，遠超過全...