行銷後續產品的新好名字
後續產品的新好名字
The Best Way to Name Your Product 2.0
從3C產品到汽車等商品的命名，大多都是延續最初開發系列的品名。現今已有研究，指引行銷人員為新產品命名，然而在根本上我們必須承認，想一個好名字不只有考量創意，還必須確保你的產品能達到產品名所設定的期望。
1995年，高爾夫球具公司卡拉威（Callaway）推出「巨炮」（Big Bertha）開球木桿的後續產品時，面臨一個挑戰：該 如何稱呼它？最後，他們決定稱為「偉大巨炮」（Great B ig Bertha）。兩年後，又推出了「最大巨炮」（Biggest Big Bertha）。這個高明的進展，是為下一代產品命名的正式方式嗎？
現今已有大量研究，指引行銷人員為新產品命名，但很少有人研究後續產品的命名學問，儘管從汽車到數位相機的各種產業中，新產品大部分都屬於後續產品。
企業有兩個基本策略可選擇。他們可沿用同一名稱，凱迪拉克（Cadillac）生產了45年的Coupe de Ville型老爺車，就是這樣的例子。但在沿用的名稱後，通常會加上序列說明，例如卡拉威的巨炮系列。我們稱這種做法，為品牌名稱的延續。或者，他們可為下一代產品想個新名字，例如，任天堂的N64、Gamecube遊戲機與Wii遊戲平台。我們稱為品牌名稱的改變。
哪個策略成效最佳？要看情形。在針對數百人進行的實驗室與實地研究中，我們發現，顧客若看到品牌名稱的延續，會期待現有特色有改進。若看到品牌名稱改變了，會期待有嶄新的特色，而且認為
現今已有大量研究，指引行銷人員為新產品命名，但很少有人研究後續產品的命名學問，儘管從汽車到數位相機的各種產業中，新產品大部分都屬於後續產品。
企業有兩個基本策略可選擇。他們可沿用同一名稱，凱迪拉克（Cadillac）生產了45年的Coupe de Ville型老爺車，就是這樣的例子。但在沿用的名稱後，通常會加上序列說明，例如卡拉威的巨炮系列。我們稱這種做法，為品牌名稱的延續。或者，他們可為下一代產品想個新名字，例如，任天堂的N64、Gamecube遊戲機與Wii遊戲平台。我們稱為品牌名稱的改變。
哪個策略成效最佳？要看情形。在針對數百人進行的實驗室與實地研究中，我們發現，顧客若看到品牌名稱的延續，會期待現有特色有改進。若看到品牌名稱改變了，會期待有嶄新的特色，而且認為
