約翰．顧維爾

John Gourville

約翰．顧維爾 （jgourville@hbs.edu）哈佛商學院教授。

後續產品的新好名字

從3C產品到汽車等商品的命名，大多都是延續最初開發系列的品名。現今已有研究，指引行銷人員為新產品命名，然而在根本上我們必須承認，想一個好名字不只有考量創意，還必須確保你的產品能達到產品名所設定的期望。