※ Podcast由副主編敦畫品讀，提供多元視角，助您閱讀文章時產生更多啟發。

如果各位還沒聽過愛麗克絲．厄爾（Alix Earle）的芳名，那只會是時間問題。這位年輕網紅（influencer，也譯做「影響力人士」）剛從邁阿密大學（University of Miami）畢業，她在上的TikTok追蹤者超過500萬人，最近被聯合人才經紀公司（United Talent Agency，UTA）簽下。UTA是全球三大經紀公司之一，涵蓋媒體與娛樂生態系。此外，厄爾也善用個人品牌，與Tarte、Rare Beauty等美容用品公司合作。

看看厄爾在網路上的大量影片，她的運作公式顯而易見。厄爾擁有模特兒等級的美貌，絕對賞心悅目。她將「跟我一起化妝」（get ready with me，GRWM）等模式發揮得淋漓盡致：錄製短影音示範如何從自然美轉化為無瑕完美，展現專業但可以模仿的化妝技巧與產品運用。當她在「自拍」影片中打理自己的妝容時，她以快節奏、行雲流水的獨白帶出故事性、幽默感、脆弱性、企圖心、關連性與提及產品。厄爾給觀眾平易近人的感覺，只是一般的大學生。

厄爾之所以能夠在Z世代產生共鳴，平易近人正...

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