設計打造病毒式產品

打造病毒式產品

Forget Viral Marketing—Make the Product Itself Viral

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打造病毒式產品

別把時間花在用愚蠢的影片塞滿 YouTube，期待其中一支影片會是下一個引起轟動的病毒式行銷。我們和行銷分析公司 Social Amp合作進行的研究顯示，你可以設計數位（甚至是實體）產品來增加點對點促銷。上圖說明，當我們將病毒式特性，加入用來分享和討論電影產業資訊的軟體應用程式時，兩百萬名臉書（ Facebook）用戶產生了爆炸性採用效應。這些病毒式特性包括用戶自行產生的個人化邀請函。

簡約創新

2011年6月

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思南．艾瑞爾 Sinan Aral

麻省理工學院（MIT）管理、行銷、IT 和數據科學領域的講座教授，以及該校數位經濟研究中心（Initiative on the Digital Economy）主任，著有《宣傳機器》（The Hype Machine: How Social Media Disrupts our Elections, our Economy and our Health— and How We Must Adapt，繁中版由遠見天下文化出版）。