銀行的「義利之爭」

傑伊．麥昆（Jay McGuane）是一家新創辦、致力於促進環境永續性的道德銀行創辦人兼總裁，因此，他知道必須和董事會訂定準則，根據相關「價值觀」，決定應該核准和拒絕哪些貸款。而且這件事不能拖。由於一開始急於推展業務，他把這件要務擱了下來。但現在銀行正面對兩件麻煩的貸款要求：一件來自水力裂解採油作業的公司，另一件來自槍械製造廠。

傑伊擔心沒有明確的道德準則，已經立場分歧的董事就會激烈爭吵，導致有人憤而辭職，並引發負面媒體報導，以及投資人撤資。傑伊當初決定創辦道德銀行時，這個行業似乎很單純良善，想不到現在卻惹了大麻煩。

綠色願景

傑伊根本不需要惹這種麻煩。他已經五十歲了，有多年創業經驗。他曾在馬里蘭州創辦一家銀行，並把它擴展到擁有六家分行，資產額達到四億美元。他後來把銀行賣掉，賺了一大筆錢。在尋找新事業方向時，偶然看到前美國副總統高爾（Al Gore）製作的環保紀錄片《不願面對的真相》（An Inconvenient Truth），使他輾轉反側難以成眠。他最後決定結合對環境的關切、對科羅拉多家鄉的熱愛，以及對銀行作業的了解，做一番有意義的事情。以促進維護環境為使命的「落磯山綠色銀行」就此誕生。...