行銷網紅當道,如何展開合作?
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「網紅經濟」創造了行銷領域的新戰場,但這個市場正因缺乏專業規範而面臨挑戰,同時,虛擬網紅的崛起帶來更多變數與機會,品牌需要全新策略,創造新世代的影響力。
網紅,成為當今全球的品牌商不可忽視的行銷工具。
說網紅已形成一種產業,一點也不誇張。它的全球產值已有210億美元,成為網紅儼然是許多年輕人職涯的首選。同時,也因為它比傳統的行銷方式效果更好,有88%的行銷人員會持續對網紅投資。
對於以網紅為職志的人,或者計畫與網紅合作的行銷人員來說,應該都很想了解,到底是哪些條件造就了成功的網紅?當然,擁有強大的社群媒體追蹤,是成功網紅的首要條件;這不僅是指追隨者(粉絲)數量大,同時也須要參與度深。其次,網紅的專業和特質要能和他/她推薦的商品相互契合,尤其在現今網路資訊真假難分的狀況下,這點更要留意。最後,網紅還要積極與粉絲互動;因為這是粉絲之所以追隨網紅的原因。
讓我們來看看美國韓裔名廚張錫鎬如何將自己打造成全美網紅。張錫鎬將自己強大的專業背景和網紅事業結合,他在紐約、多倫多,以及洛杉磯等地開設餐廳。他並且建立自己產品線「桃福」食品的秘密料理實驗室,開發令人期待的食品,同時在標靶(Target)和全食超市(Whole Foods)販售。在線上,他用料理教學節目和粉絲互動,贏得粉絲的信任,結合線上與線下,讓粉絲看得到、也吃得到他的美食。目前張錫鎬的粉絲,In...