網紅當道，如何展開合作？

網紅，成為當今全球的品牌商不可忽視的行銷工具。

說網紅已形成一種產業，一點也不誇張。它的全球產值已有210億美元，成為網紅儼然是許多年輕人職涯的首選。同時，也因為它比傳統的行銷方式效果更好，有88％的行銷人員會持續對網紅投資。

對於以網紅為職志的人，或者計畫與網紅合作的行銷人員來說，應該都很想了解，到底是哪些條件造就了成功的網紅？當然，擁有強大的社群媒體追蹤，是成功網紅的首要條件；這不僅是指追隨者（粉絲）數量大，同時也須要參與度深。其次，網紅的專業和特質要能和他／她推薦的商品相互契合，尤其在現今網路資訊真假難分的狀況下，這點更要留意。最後，網紅還要積極與粉絲互動；因為這是粉絲之所以追隨網紅的原因。

讓我們來看看美國韓裔名廚張錫鎬如何將自己打造成全美網紅。張錫鎬將自己強大的專業背景和網紅事業結合，他在紐約、多倫多，以及洛杉磯等地開設餐廳。他並且建立自己產品線「桃福」食品的秘密料理實驗室，開發令人期待的食品，同時在標靶（Target）和全食超市（Whole Foods）販售。在線上，他用料理教學節目和粉絲互動，贏得粉絲的信任，結合線上與線下，讓粉絲看得到、也吃得到他的美食。目前張錫鎬的粉絲，In...