行銷阿里巴巴布局「全域家庭」，廣告走進家戶客廳
中國OTT的廣告市場規模，2018年可望達到55億元人民幣，2019年將大舉突破到129億元人民幣，而2020年，會進一步擴大到307億元人民幣。「客廳經濟」的前景可期。
悄悄地，眼球經濟正在回歸客廳裡的電視，順理成章地，行銷的戰場也從個人延伸到家庭場景。
在中國大陸，「手機小屏回歸電視大屏」現象尤其明顯。根據勾正數據公司統計，中國大陸智慧電視，加各種智慧機上盒的總啟動終端規模，超過2.1億台；同時，OTT網路電視啟動覆蓋戶數，增長了16％，達到1.75億戶，首次超過有線電視的繳費戶數，說明了中國OTT的收視市場逐漸崛起。
「八年前，消費者從大屏轉向小屏，現在又開始回歸大屏了，」阿里巴巴集團旗下大數據行銷平台、阿里媽媽品牌業務中心產品與資源中心總經理林文威分析，主要是大眾對於內容消費的口味變高。
再者，是因觀影的硬體環境及數位內容升級了。首先，智慧電視的普及率愈來愈高，網路速度趨快且收費不高，其次，智慧電視的內容愈來愈精緻豐富。
「同樣的內容，觀眾為何不在家裡用電視看？讓觀影體驗更好，」林文威說。
觀察到收視習慣轉變的新趨勢，阿里巴巴集團自2018年8月展開一種前所未有的廣告行銷模式：全域家庭。
根據中國國家統計局的調查顯示，中國約有4.5億個家庭，其中將近一半擁有智慧電視和機上盒。家庭是消費者決定採購需求的出發點，當然是最重要的行銷場域。據林
在中國大陸，「手機小屏回歸電視大屏」現象尤其明顯。根據勾正數據公司統計，中國大陸智慧電視，加各種智慧機上盒的總啟動終端規模，超過2.1億台；同時，OTT網路電視啟動覆蓋戶數，增長了16％，達到1.75億戶，首次超過有線電視的繳費戶數，說明了中國OTT的收視市場逐漸崛起。
「八年前，消費者從大屏轉向小屏，現在又開始回歸大屏了，」阿里巴巴集團旗下大數據行銷平台、阿里媽媽品牌業務中心產品與資源中心總經理林文威分析，主要是大眾對於內容消費的口味變高。
再者，是因觀影的硬體環境及數位內容升級了。首先，智慧電視的普及率愈來愈高，網路速度趨快且收費不高，其次，智慧電視的內容愈來愈精緻豐富。
「同樣的內容，觀眾為何不在家裡用電視看？讓觀影體驗更好，」林文威說。
覆蓋近四分之一中國家庭
觀察到收視習慣轉變的新趨勢，阿里巴巴集團自2018年8月展開一種前所未有的廣告行銷模式：全域家庭。
根據中國國家統計局的調查顯示，中國約有4.5億個家庭，其中將近一半擁有智慧電視和機上盒。家庭是消費者決定採購需求的出發點，當然是最重要的行銷場域。據林
