《遠見雜誌》資深副總編輯。
37歲突然被父親要求前進大陸的陳碧華,從最初看到官員緊張不已,如今已將「克麗緹娜」美容品牌,在對岸打出龐大市場。經營24年來,面臨接班與品牌延續的挑戰,她有何應對之策?
中國OTT的廣告市場規模,2018年可望達到55億元人民幣,2019年將大舉突破到129億元人民幣,而2020年,會進一步擴大到307億元人民幣。「客廳經濟」的前景可期。
在大數據時代,品牌評估方法已經產生變化。來自中國大陸的全球最大電子商務平台阿里巴巴集團,再度以此引領零售業的變革。
自1999 年成立以來,阿里巴巴集團發展了消費者電子商務、網上支付、B2B 網上交易市場及雲計算、新零售、人工智慧等業務,都是全球的領先創新模式。《哈佛商業評論》全球繁體中文版規畫四篇系列報導,獨家專訪阿里巴巴高層,剖析成功之道。第一篇「雙11 傳奇」刊於 5月號,此為第二篇「全域行銷」,第三及第四篇將陸續於2018 年推出。
雙11從最早只是阿里巴巴旗下的淘寶、天貓的「光棍節」,如今已吸引全體電商一起加入殺價戰;也擴展成為全世界的血拼浪潮。
茅台,這座千年古鎮,因為獨特的氣候水文,自漢潮起即孕育出香醇的茅台酒。近年更加上現代化管理、品質控管、形象塑造、建立物聯網雲商平台,成為官方致贈外賓的國禮,榮登全球最大傳播集團 WPP所發布全球最有價值的百大品牌之一。我們深入這個神祕之源,探訪茅台酒成功經營之道。
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