市場正等著蘋果推出時

如果你想要學習專注與紀律，就應該仔細觀察現在的提姆．庫克（Tim Cook）。有些投資人對蘋果公司不滿，我想他們其實是對自己的生活不滿，因而期待蘋果的下一個產品能解決所有問題。大家一直不斷重複地批評蘋果在史帝夫‧賈伯斯（Steve Jobs）過世之後就未能推出具顛覆性產品，似乎大家正等著蘋果推出快樂製造機，只要蘋果不推出，他們就不會快樂。

有些人批評提姆．庫克就是不夠好，因為他不是賈伯斯。在一個著名的蘋果謠言發布網站中，一位批評者列出提姆．庫克的諸多缺失：(1)好幾季盈餘不如預期；(2)股價劇烈波動；(3)品質控制出問題；(4)缺乏新廣告；(5)新產品評價不佳；(6)未推出使用視網膜螢幕的iMac或iPad mini；(7)抱怨蘋果開始變得沒有新意，而且高階經理人紛紛求去。

但這些反對者都忽略了一點，上述這張缺失表放在賈伯斯身上也同樣適用：

1.盈餘不如預期：蘋果公布2.47億美元的單季虧損（在2001年，賈伯斯掌權後四年—但股價在盤後交易時段卻「上漲」）。

2.股價巨幅波動：2008年，在賈伯斯時代，股價下跌超過50%。

3.品管不佳：MobileMe（編按：蘋果曾推出的一項網路服務）、