打造品牌中國出不了國際品牌?
中國出不了國際品牌?
Why China Still Can't Build Global Brands
許多經濟學家認為,競爭力高的國家,能藉貿易關係造就實力雄厚的全球品牌,因為本國業者的產品可接受外國市場考驗。照這種說法看來,中國應已成為全球知名品牌的大本營。然而,中國至今卻沒有任何品牌進入品牌顧問公司Interbrand的全球百大品牌排行榜。
許多經濟學家認為,競爭力高的國家,能藉貿易關係造就實力雄厚的全球品牌,因為本國業者的產品可接受外國市場考驗。照這種說法看來,中國應已成為全球知名品牌的大本營。然而,中國至今卻沒有任何品牌進入品牌顧問公司Interbrand的全球百大品牌排行榜。澳洲、挪威與愛爾蘭的情況也類似,它們在瑞士洛桑國際管理學院(IMD)世界競爭力中心(World Competitiveness Center)的排名,都是名列前茅的。中國欠缺品牌實力的其中一個原因,在於企業對企業(B2B)公司比例特別高。進入《財星》(Fortune)雜誌全球五百大企業榜單的34家中國公司,絕大部分都是經營B2B業務,想建立品牌知名度,遠比針對消費者經營的企業困難。以中國品牌目前的定位來說,就算中國成為全球最大經濟體,也不可能在短期內成為舉足輕重的全球品牌。