勤儉美德有罪？

我們都曾經懷著愧疚的心情在享樂，平常作的決定，也往往受到內心深處的某種感覺左右：如果多工作、少玩樂，買必需品、不買奢侈品，多存錢、不要一時衝動亂花錢，才有美好的長遠未來。但是，這樣我們就會更快樂嗎？

我們的研究顯示，今天放棄享樂，日後會懊悔不已，而且，自我放縱即使短期內令人良心不安，但是那種感覺會隨著時間而急劇消退。這些反應是那麼強烈，我們只要請人想想長期會不會後悔，就能影響他們的購買行為。

我們發表在《消費者研究期刊》（Journal of Consumer Research ）的一項研究，探討大學生對他們最近一次寒假做的事是否後悔，並請畢業校友回憶是否後悔四十年前寒假的所作所為。後悔沒有在假期多花錢或多旅行的感覺與日俱增，而後悔沒有在假期工作、念書或存錢的感覺卻愈來愈淡。我們研究企業人士對以前在工作和休閒之間作的選擇，也看到類似的情況。隨著時間的流逝，曾經縱情享樂的人，對自己的選擇愈來愈不那麼內疚，而努力工作的人，失去生活樂趣的感覺卻愈來愈強。

過度抗拒縱情享樂的人，會因為太過有遠見，或是說「遠視症」（hyperopia）而傷害自己；這和典型的自我控制不佳問題相反。他們沒有屈服於