【8月號搶先看】打造最有感「沉浸」：心理六問定成敗

沉浸（immersion）正在重新定義消費者的體驗。網飛之家（Netflix House）實體呈現這家串流服務公司的熱門影集，包括《怪奇物語》（Stranger Things）和《魷魚遊戲》（Squid Game），遊客可以任選一天親自登門遊歷劇中場景；也可以走進位於京都的teamLab Biovortex Kyoto展館，欣賞運用數位技術創作的大型藝術作品如何隨遊客動作而變化；還可以來到Sandbox VR體驗館，穿戴全套裝備，和隊友一起行動、擬定策略，來對抗末日殭屍大軍，或在外星球迎戰極權軍團。還有Camp也打造一系列玩具店，孩子只要穿過一道「魔法之門」，就能走進以《妙妙犬布麗》（Bluey）、《汪汪隊立大功》（Paw Patrol）和《粉紅豬小妹》（Peppa Pig）等節目為靈感設計的遊戲世界。Nike的創新之家（House of Innovation），則把購物變成一場量身打造、充滿互動的運動之旅。至於健力士（Guinness）的開門釀酒廠（Open Gate Breweries），則是設計得不像一般酒廠導覽，而是讓訪客透過多重感官來體驗招牌啤酒司陶特（stout）。