AI提升品牌管理的4P原則

幾乎沒有任何品牌比Nike更具代表性了。從經典的勾勾標誌到「Just Do It」的口號，該公司早已掌握打造知名品牌所需的技藝。因此，當Nike在2020年邀請巴黎藝術家三人組Obvious〔擅長以人工智慧（AI）為靈感進行設計〕開發新版Air Max運動鞋時，希望確保這些設計不會與Nike的標誌性風格相差太大。Obvious向自己的生成式AI模型提供Air Max 1、Air Max 90和Air Max 97的圖片來訓練，並利用它創造大量的設計構想。然後，3人運用本身的知識、對更廣大時尚趨勢的意識，以及Nike的行銷目標，反覆調整模型，最後它產出一個設計，在新穎與忠於品牌之間取得適當的平衡。這個設計既融入許多經典Air Max的風格元素，又融合新的顏色、形狀和圖案，企圖呈現新穎酷炫的感受。這款限量版運動鞋不到10天就銷售一空。

毫不意外，行銷人員已經開始對AI進行實驗，以改善自己的品牌管理工作。但與A／B測試和競標搜尋關鍵字等其他行銷任務不同，品牌管理涉及的不只是重複執行一項專門的任務。長期以來，品牌管理一直被視為創意人才的專屬領域，它有許多活動都是專門用來建立企業的聲譽和形象，例如...