科技與分析Threads來襲,社群媒體生態會改變嗎?

Threads來襲,社群媒體生態會改變嗎?

Threads Foreshadows a Big — and Surprising — Shift in Social Media

Threads來襲,社群媒體生態會改變嗎?

HBR Staff/Jasmin Merdan/MirageC/Getty Images

臉書母公司Meta最近推出新社群媒體Threads,造成一股熱潮。但它究竟與推特有什麼不同,它背後所依據的基礎設施又是什麼?更重要的是,這一切預示了什麼時代變化?本文透過封閉平台與開放協定的區別,提供詳盡的答案。

7月5日,臉書(Facebook)母公司Meta推出了推特(Twitter)的競爭對手Threads,頭幾天就吸引7,000萬名使用者,大幅超越推特的其他準替代品,成為史上成長最快的應用程式

這麼多使用者在這麼短時間加入Threads,很大一部分原因是加入它不費吹灰之力:它被打造成Instagram的姊妹作,而Instagram是Meta的老牌社群照片分享應用程式,已經擁有20億名使用者。這意味著,使用者可以把自己的Instagram個人檔案資訊帶過來,而且更重要的是,他還可以把自己追蹤的帳號全部帶過來。因此只要你加入Threads,至少你在某種程度上就能把你的內容偏好與社群網絡直接轉移過來,而且如果你已經在Instagram建立一批粉絲,你也可以把這些受眾一起帶過來。

然而,所謂的不費吹灰之力,只適用於那些想要把生活從Instagram移過來的使用者。如果Threads的使用者先前主要使用的社群媒體是推特(twitter),他就得從頭開始重新建立自己的社群連結和受眾。許多人(包含本文兩位作者)都得花上好幾小時的時間,在這個新環境追查自己在推特上追蹤的人。而且每一個人,甚至那些過去在In...