品牌管理在社群媒體上找到你的最佳合作品牌
在社群媒體上找到你的最佳合作品牌
Research: How Social Media Can Help You Find a Partner Brand
良好的品牌跨界合作，往往可以收穫一加一大於二的效果，但反過來說，失敗的合作也會導致雙方品牌兩敗俱傷。要怎麼才能找到極具潛力的合作品牌？研究表明，可以先從雙方在社群上的關注者是否是同一群人開始了解……
2014年，Uber及音樂串流平台Spotify展開一項創新的跨產業協作：Uber的乘客可以使用Spotify以無線的方式控制車內播放的音樂；雖然共享乘車與音樂串流似乎是彼此沒有關聯的業務，但這次合作對雙方都有好處，讓彼此能夠互相推廣並進軍新市場，而且雙方都不必在內部開發昂貴的新科技。其他跨產品類別協作的類似創意案例，包括：迪士尼（Disney）與彩妝公司M.A.C推出的阿拉丁（Aladdin）彩妝系列、宜家家居（IKEA）與樂高（Lego）合作推出針對兒童的收納方案，以及紅牛（Red Bull）與攝影器材公司GoPro的聯合促銷活動。
當然，並非所有的品牌組合都合作愉快。2014年，樂高與殼牌（Shell）的合作遭到環保人士抨擊，最終導致一項為期數十年、金額達數百萬美元的合作中止。標靶百貨（Target）和尼曼百貨（Neiman Marcus）推出的聯名時尚系列，雖然在一開始吸引了熱情的顧客，並宣稱是「不容錯過的一次合作』，最終仍遭到批評是策略上的失誤。經理人要如何避免這樣成本高昂的的錯誤，並找到自己產品種類以外具有高潛力、卻不明顯的合作品牌？
引進共同追蹤者分析
我們近期的研究提供一項簡...
