美國奧克拉荷馬大學(University of Oklahoma)行銷學助理教授,她的研究著重在運用社會科學計算方法來改進並擴大行銷研究。她最近針對影響力人士行銷的研究計畫,目標是要了解社會行動主義與多元平等包容(DEI)計畫在線上創作者經濟中扮演的角色。
良好的品牌跨界合作,往往可以收穫一加一大於二的效果,但反過來說,失敗的合作也會導致雙方品牌兩敗俱傷。要怎麼才能找到極具潛力的合作品牌?研究表明,可以先從雙方在社群上的關注者是否是同一群人開始了解……
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