品牌管理搶占元宇宙市場,先做這5件事

搶占元宇宙市場,先做這5件事

How Brands Can Enter the Metaverse

搶占元宇宙市場,先做這5件事

Artur Debat/Getty Images

「元宇宙」無疑是2022年一開始就最被關注的新商機,隨著虛擬體驗裝置和虛擬貨幣的生態圈愈加成熟,元宇宙就像近在咫尺的「金銀島」,成為眾人渴求卻充滿未知的冒險之地。有些領域,如電玩產業,已經在這個新市場中初有斬獲,但對其他領域的品牌業者來說,卻不知該從何施展拳腳。如果你想投資這塊「新邊疆」,本文可給你一些指引,讓你掌握策略方向。

※ Podcast由瑪利執行長品讀,提供多元視角,助您閱讀文章時產生更多啟發。

有不少人認為,網際網路的最新典範轉移早已開始:他們說,元宇宙(metaverse)幾乎要到來了。當投資於某個領域的企業和媒體宣布某個時刻來臨,合理的做法是暫停一下手邊的事,看看現實是否和宣傳的一樣。但如果這就是那個「元」(meta)時刻,也就是說,如果它提供人們真正想要的某種東西,那麼就可以有把握地假設,很多企業都想知道元宇宙到底是什麼,以及自己是否應該成為元宇宙的一部分。對於思考如何摸索探究這個新邊疆(frontier)的品牌來說,甚至連了解從何開始都可能令人怯步。

元宇宙的基本構想並不複雜。簡單來說,元宇宙包括網際網路上任何持久、沉浸式、三度空間(3D)、虛擬的數位體驗,就像在實體世界中所感受的,只是並未真的發生在實體世界中。元宇宙體驗,為我們提供了娛樂、工作、連結或購買的機會(而且為了讓事情變得格外有趣,我們購買的東西可以是真實的,也可以是虛擬的)。如果把「元宇宙」說成是一個整體的、連結的,或甚至是可交互運作的宇宙,也可能是用詞不當,因為它並非如此。每個建立虛擬世界的實體,都是以自己的存取權限、會員資格、...